摘 要：融媒体时代，如何利用新媒体进行快捷有效的信息传播，成为摆在传统媒体特别是电视媒体面前的新课题。面对这样的新形势，传统媒体作为大众感知社会、了解信息的一个重要窗口，势必要做出相应的调整，而新媒体必须吸收传统媒体的优点，推进各类媒体走向融合，由电视宣传的“单兵作战”到媒体融合的“抱团合唱”。本文从“融媒体”实质出发，对电视传统媒体与新媒体融合过程中遇到的困境进行了探讨，并提出相应的对应办法。
关键词：融媒体；情况特点；对应举措
融媒体是新媒体与传统媒体相互融合的产物，它利用互联网将广播、电视、报纸等传统媒体进行重新整合，并以“信息”或“视频”等方式在网际间传播。以网络传播为主的新媒体具有快速、方便以及流动性强等优点，既丰富了人们的生活，也为社会带来了更多的发展机遇。不过在目前，传统媒体依旧有着极高的认知度和使用率，这使得新媒体“对传统媒体仍有较强的依附性”。所以，二者合作才是新旧媒体得以发展的共同出路。
一、“融媒体”概况
当今社会是信息化的时代，我们都生存在由信息编制而成的“地球村”里，各种或大或小的事件随时在这个村子上映，而媒体平台则是我们了解天下事的一扇窗户。
严格来讲，“融媒体”是指充分利用广播、电视、报纸、网络平台等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体，归根结底就是传统媒体与新兴媒体的融合。
二、传统媒体与新媒体融合中的制约因素
媒体和通讯社的新闻网站，还有结合了视频、资讯、交友和互动的“微博”“微信”等，这些网站每天为网民们提供大量的资讯信息，但是从理论上讲，接受太多信息容易造成内容接收上的相互抑制，造成选择的困难与冲突，并容易使受众对传播的内容产生“反作用”。况且网络的信息量巨大，内容繁杂且真假难辨，而电视媒体的长处恰是能够进行有效地“筛选”工作。对症方能下药，要想顺畅地推进不同媒体的融合，就必须正视工作中存在的困境。
2.1人才结构层次与专业程度不足
实现传统媒体与新兴媒体的融合离不开工作人员的支持，但是在媒体行业快速发展的同时，媒体人员的工作能力与职业素养却没有跟得上媒体行业发展的脚步，一些工作人员自身理论知识储备不足，实践经验缺乏，责任意识差，对工作流程不甚了解，更谈不上与各类媒体平台的相互交流与协作。
2.2电视、广播、网站等平台各自为政
要构建真正的“融媒体”，切实发挥其功能，就只有加强各类媒体平台的交流与协作。反观传统媒体与新兴媒体融合与发展工作现状，就可以发现在各个媒体平台，都缺少一个总体规划，各自为阵，报道内容单调乏味，仅仅停留在简单的新闻报道和信息传递这一功能上。
2.3制度建设不规范，融媒体建设没有行之有效的标准
融媒体发展的空间仍然或多或少地受到一定限制，阻碍了传统媒体与新兴媒体融合发展的步伐。媒体融合要有人、有系统、有技术工具，但最核心的还是内容和数据，要通过技术系统，通过人才融合解决内容和数据的问题，最终，形成一个多元化传播的体系，融媒体建设才能够顺利推进。
三、促进电视宣传与新兴媒体融合发展
3.1富脑富心，打铁还需自身硬
融媒体推进重在人才。在职人员作为推进融媒体工作的坚实力量，要加强对他们的培训，引导其树立“活到老，学到老”的观念。要积极引进通晓历史和新闻知识的人才，聘用的人才首先需要具备的一项素质就是良好的思想状况和意识，其次是必须具备必要工作技能。
3.2打破机制体制制约，形成统一工作流程
首先需要勇于打破制约创新思路的思维束缚，做到与时俱进。其次，想要做好传统媒体与新兴媒体的融合发展，转变管理者的思想观念、适应时代发展的需求，提高管理者的自身素质是一个必经之路。再次，要改变宣传管理模式，对新闻报道的监管从播前到播中播后全程监管，打破机制藩篱，促进各部门的交流与协作，全面贯彻全面质量管理理念，以更好的提升工作水平。
3.3加强政策扶持，争取对融媒体有利的发展空间
政府要加强顶层设计，可以通过政策引导，法律支持，让更多积极健康的电视节目走进大众的生活，除此之外，政府可以设置相关制度，把更多具有正面引导的内容在好时段，好频道播放，从而激励广大电视节目创作者创作更多积极向上的节目。电视广播节目在遵守法律法规的前提下，政府通过制定一些激励政策，让更多具有价值观内容的电视节目走进居民，走进大家的生活。
3.4电视新闻报道策划要注重内容
内容对于一个电视新闻节目是制胜的重要途径。新闻报道首先要进行新闻策划，策划时要选择一些比较好的方式来对新闻的主题进行深入解读，选择题材上一定要注意选择比较新颖的观点，能够在第一时间吸引观众的眼球。除此之外就是要更加贴近观众和人们所关注的一些民生问题，挑选的新闻事例也要具有很强的代表性。其次就是根据策划方案将策划前期准备做妥当，最后就是以新闻节目报道形式和角度制定最合适的新闻策划方案。
四、结语
在媒体融合中，电视主流媒体要用“王的内容”做内容为王。应用融媒体技术报道重大新闻事件的过程中，首先应对重大新闻进行策划，充分利用全媒体及云技术和粗编等先进融媒体技术，在提高报道效率的同时，抢抓新闻传播的时间，从而获取较强的舆论导向力和影响力。传统的新闻传播会随着互联网时代的到来在融媒体时代得到进一步发展，人们对于新闻信息的获取方式也将不在局限于电视新闻，更多的用户可以使用互联网来获取信息。因此只有对传统电视新闻节目进行不断的转型和创新，才能紧跟时代发展的潮流，才能与新时代接轨，为社会的新闻事业做出更大的贡献。
参考文献
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