摘 要:本文结合使用问卷调查法、文献资料法，对郑州市六个城区的居民体育消费现状进行随机抽样调查研究。调查表明：郑州市城区居民体育消费动机和消费观念多样;体育消费的总体水平较低；影响体育消费的最重要因素是居民的家庭的收入水平。针对上述现状，提出了扩大郑州居民体育消费的几条建议。
关键词:城区居民；体育消费；建议
踏入21世纪以来，就业机会越来越多，城市居民的收入也在逐步地提高，与此同时，人们对自身及其他家庭成员的身体健康的关注度也随之提高，参与体育锻炼的人数也在逐年增长，投入的时间和金钱消费也越来越多，体育消费已经逐渐成为人们日常生活消费的一个重要组成部分。
郑州地处中国地理中心，是全国重要的铁路、航空、高速公路、电力、邮政电信主枢纽城市，中部地区重要的工业城市。通过对郑州市城区居民的体育消费调查研究可以为构建我国区域体育消费理论提供实践依据，还可以准确把握郑州市居民的体育消费的实态，为相关政府部门合理引导与培养郑州居民形成积健康的体育消费观念提供参考，为相关体育产业部门在制定体育消费市场开发的决策中提供科学依据与建议。
1研究对象与方法
1.1研究对象
郑州市城区指中原区、二七区、金水区、惠济区、管城区、上街区等六个区域。本文选择郑州市城区20岁以上(学生除外）居民作为研究对象，根据随机抽样原则选取部分市民作为研究样本。
1.2研究方法
1.2.1文献资料法
通过查阅与体育消费相关的体育消费、休闲体育等论著作为研究的理论基础。
1.2.2问卷调查法
对郑州市城区参与体育锻炼的市民发放问卷360份，回收326份，其中有效问卷295份。
2结果与分析
2. 1郑州市城区居民的体育消费现状
2.1.1郑州市城区居民的体育消费动机
根据调查结果得知，锻炼身体是郑州市社区居民体育消费的首要动机，其他依次是体育娱乐、社会交往、预防疾病、调节心情、其他。
调查数据显示：锻炼身体依然是绝大多数市民体育消费的首要需求。随着收入的不断提高，越来越多的人意识到身体健康的重要性，“健康是福”逐渐成为生活的主旋律。而体育娱乐及社会交往在体育消费中所占据的位置已经表明郑州市居民已经意识到体育锻炼的社会功能，消费动机已慢慢转变。体育消费动机多样性趋势正在不断形成。不同的市区居民有不同的体育需求，究其原因，体育功能的多样性是体育消费动机呈现多样性的根本原因。越来越多的人群的体育消费需求向体验健身乐趣、提高生活质量、增强人际交往等体育功能转变。
2.1.2郑州市城区居民的体育消费水平
体育消费水平是指按一定人口平均的体育实物消费资料和体育服务消费资料的消费数量，可用价值（货币）单位来表示。它反映了一定时期内人们体育消费需要的实际满足程度，即反映人们实际消费的体育消费品数量的多寡和质量的高低[1]。根据调查结果得知，被调查的郑州城区居民中没有任何体育消费的仍占16.7%，39.5%的社区居民体育消费在200元以上，13.8%的社区居民体育消费水平在500元以上。结合上述数据可知：虽然绝大多数的郑州城区居民都具有一定的体育消费意识，但是整体上体育消费水平不高。体育消费水平未能与消费动机保持一致。体育消费不是日常生活必不可少的部分，是属于娱乐享受类型的消费，需要居民具有稳定客观的收入。只有保证居民家庭收入的稳步提高，才能保证体育消费水平的不断提升。
2.1.3郑州市城区居民的体育消费内容
不同的城区居民的体育爱好有所区别，这些常体现在其锻炼的项目及购买的体育消费品等方面。根据体育消费品的差别，作者将体育消费者的行为分为观赏型消费、实物型消费及信息型体育消费三类。结合调查数据得知：绝大多数社区居民的体育消费为购买体育服装，所占比例最大，为83.4%，购买健身器材及体育彩票的社区居民所占比例分别为49.8%和37.8%，除此之外，还有以购买健身卡、购买健身书记、观看体育比赛为消费目的的人群，分别占被调查对象的24.1%、6.8%、3.9%。
上列数据表明，不同的城区居民消费形式多样，但实物型消费是社区居民体育消费的首要选择，信息型消费次之，最后是最后是观赏型消费。由此可见，郑州市的体育消费结构还存在许多不合理的地方，消费水准较低，这也间接的反映了郑州市体育产业发展的现状。
2. 2影响郑州市城区居民体育消费的因素分析
许多因素都会对城区居民的体育消费产生较大影响，包括政府颁布的促进全民健身的法规、城市居民的生活水平、社会舆论对体育消费的引导等，本文采取从体育消费者的角度进行分析。从体育消费者的角度看，体育消费的产生客观上需要具备4个条件：（1）稳定且可供支配的家庭收入；（2）充裕的闲暇时间；（3）积极健康的消费观念和动机；（4）配备完善的体育消费场所。表4数据表明，家庭收入水平、消费品价格、体育消费观念、闲暇时间、体育锻炼设施、健身指导、其他等是影响郑州市城区居民体育消费的重要因素。从上述数据可以得知，家庭收入水平是影响体育整体消费水平的最关键因素，其次是体育消费品价格和体育消费观念分别居第2、3位。这为我们促进郑州市城区居民的体育消费提供了可供参考的理论依据。
3促进郑州市城区居民体育消费的几点建议
(1)政府相关部门应该致力于提高居民的家庭收入水平。虽然郑州市的经济相对以前有所发展，但是仍属于欠发达地区，居民的收入水平相比其他城市仍然较低，这直接导致居民的体育整体消费水平较低。只有通过提高居民的整体收入水平，才能促进体育产业的健康发展，才能不断提高居民的体育水平。
(2)调节体育消费产品价格。目前，很多体育消费产品价格普遍虚高于体育产品的真实价格，这在某些程度上导致居民的体育消费水平不高；政府相关职能部门应该尽量调节体育消费产品价格，确保上述现象的出现。
(3)社会舆论要加强体育消费方面的宣传，正确引导居民的体育消费观念。郑州市城区居民体育消费水平较低，体育消费结构仍有待完善。政府相关部门因该借助社会舆论部门加强体育消费的宣传，让更多的居民关注体育事业的发展，形成健康的体育消费理念。
(4)加快体育设施的建设工作，提高现有体育设施的利用率及服务质量。郑州市政府相关部门应在加强对居民体育消费整体发展重视的程度上，把体育设施建设好、管理好，多建设适合居民使用的多功能、小型适用的体育健身娱乐场所。利用经济手段，以优质的服务和合理的门票价格提高大中型场馆的利用率。
参考文献
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