基金项目：四川省科技厅软科学项目“先进技术促进高分子基材成型的四川特色文创产品的路径研究”（项目编号：2021JDR0253）
摘 要：文创产品作为文化符号、精神内涵、造型设计、制造工艺、全渠道营销等的综合体，需要承载文化精神、体现人文之美，具备产品性能，拥有商业价值。以高分子基材成型为主的文创产品，因其材料的性能、安全、表面处理及成本等优势，在市场占有率高。运用现代设计手法对其进行深度开发和创意设计，是文化创意产品创新发展的现代形态表现。
关键词：文创产品；四川特色；高分子基材成型
天府之国四川地处西南重地，历史文化厚重久远。巴山蜀水的钟灵毓秀、蜀川文化的繁茂昌盛成为四川旅游发展的重要特点。旅游文化创意产品作为旅游产业经济的重要产品形态，是旅游景观和旅游文化的物质载体和外在形式，用创意产品讲好四川故事，将四川文化和旅游资源保护好、传承好，不断开拓文旅新领域、实现文旅新发展。
一、四川特色文创产品现状
2021年第一季度，成都文创产业增加值达到498亿元，同比增长 16%，占一季度GDP10.9%。目前成都已有各类数字文创相关企业千余家，年产值超过上亿元的企业已超过一百家，这些数字说明四川发展文创产业的活力和竞争力。橱窗中的一件件文创产品是文化的缩影，也是城市的根与魂，其中超过 50% 的文创产品是基于高分子材料生产或在产品总成中包含基于高分子材料生产的零件。虽然产业发展迅速，但是从市场的角度看，产品千篇一律，毫无特色，充斥旅游品商店的低端文创产品久受诟病。通过走访调研，主要表现为以下几个方面：
1、大同小异：文创产品差异性小，雷同现象十分普遍。
2、产品质量参差不齐：相关文创产品的设计、生产水平与先进的制造技术结合都不够，导致产品质量良莠不齐，且更迭速度远远达不到市场的要求。
3、对市场狭隘的理解：不能足够的重视市场及消费者需求。
4、创意文化旅游产品个性化定制空白：文创产品的品类虽然涵盖面积很广，但是对于个性化需求群体的迎合程度不够。
二、四川特色文创产品主要特征（高分子基材成型为主的文创产品）
现代文化创意产品是通过对旅游文化的解读，运用科学的技术手段和创意的手法将产品以全新的形态呈现，在实际使用时，创造与众不同的场景体验，满足消费者的精神追求和心理需求[1]。所谓的新的形态，需要从多个方面引入“新”，包括设计、材料、工艺技术、产品功能等。以高分子基材成型为主的文创产品，因其材料的性能、安全、表面处理及成本等优势，在市场占有率高。设计者通过对旅游文化元素的重构，高分子基材成型的文创产品既具有文化底蕴，也兼具实用功能。
1、特色符号的深层植入：文化是文创产品的灵魂，如成都金沙博物馆的“商周太阳神鸟金饰”，以它为创意源泉研发的系列文创产品，因其独有的历史文化气韵而深受大众的喜爱。（图1）
2、动漫设计的广泛应用：以“乐山大佛”为原型创作的“乐乐”形象，以简明的线条勾勒出大佛的身躯，趣味性的设计将乐山大佛和动漫文化相结合，生出了萌趣可爱的大佛新形象。系列化的造型设计“乐乐朋友”，延展出“阿祖”、“宝妹子”、“阿佑”、“妮妮”等灵活多变的卡通形象，具有很高的趣味与灵活应用性。 （图2）
3、 川蜀文化与馆藏文物相结合的文创设计：三星堆博物馆将馆藏青铜文物融合川蜀文化元素，如川剧变脸、茶文化、蜀绣、长牌等，进行了拟人化的处理，创造出了“川蜀小堆”民宿系列盲盒，产品极具地域文化特色，受到消费者的青睐。（图3、4）
三、以高分子基材成型为主的四川特色文创产品开发策略
1、川蜀文化的内涵研究和深度挖掘：好的文创产品是具有一定的文化性、历史性、背景性、故事性的。文化是老传统的价值守护，文创是新生活的时尚创生，但核心还是文化价值[2]。在研究四川文化元素的基础上， 运用现代设计手法对其进行深度开发和创意设计，是文化创意产品创新发展的现代形态表现。
2、文创产品的设计美感和IP打造：在文创消费调查中，轻松愉悦的欣赏和购买可以提升潜在的再次旅游消费的可能性，深化文化记忆。文创产品从设计初始就应以实用为主，通过提取文化中的特色元素，强化色彩、图案、形态的使用与组合，在造型、材质和肌理等方面呈现出设计美感。同时也可以在深度开发某一文物的艺术与人文价值，通过艺术化、符号化的动漫设计，打造生动有趣的IP具象化形象，作为文创产品的情感载体。
3、智能技术的广泛使用和融合创新：结合当前智能制造的成功经验和经典案例，结合高分子基材成型技术应用中所面临的具体困境，对现有问题进行综合分析；从材料、工艺、设备三位一体的视角，构建在智能制造技术的指引下，高分子基材成型的高效技术路线，优化文创产品的生产方案，算短产品开发周期，将工艺与技术的融合创新。
4、全渠道销售的系统规划和开发运营：随着时代与科技的融合及相互促进，以互联网为代表的新一代的创新技术，已经渗透到文创的研发、营销、推广等各个环节，需要不断与时俱进，主动拥抱互联网，加强文创产品的互联网营销推广与针对年轻客群的开发运营，即从文创产品开发本身到文创产品全周期管理。
四、结语
在后疫情经济时代，文创产品作为文化符号、精神内涵、造型设计、制造工艺、全渠道营销等的综合体，需要承载文化精神、体现人文之美，具备产品性能，拥有商业价值。我们需要在文创产品的设计开发中坚持“人文之心、艺术之眼、科技为体、商业为用”的理念，将无形的文化资源转化成有形的文化产品。
参考文献
[1]许蕾.三星堆博物馆文创产品设计研究 [D].成都：成都大学，2021
[2]侯芳芳.旅游纪念品的开发设计[J].科研与教育，2021（2）：181-182
