摘 要：在新媒体发展的过程中，现代广播电视行业在播出节目时受到了一定的冲击，主要是其难以满足受众的需求。在开展相关工作的过程中，广播电视行业不仅需要为了占领更大的市场份额而努力，还需要在同行的竞争过程中进行创新。这就需要以优良的广播电视节目制作效果作为保障，但是新媒体的出现使其在这个方面受到阻碍。文章主要通过分析新媒体环境下广播电视节目制作受到的冲击与其存在的问题，对节目制作方法进行简要的探讨。
关键词：新媒体环境；广播电视；节目制作
广播电视节目在播放的过程中主要以受众的喜爱程度与节目质量作为其主要的评判标准。虽然在传统时代的发展过程中，其曾经掀起了一股浪潮，但是新媒体环境的发展使其受到了较大的影响。广播电视节目在播出之后可以给人们带来一定的感官体验，然而在各种新的移动设备层出不穷的过程中，广播电视节目传递的信息相对来说更慢，难以受到人们的青睐。因此需要提高广播电视节目的制作效用，推动其更好地发展。
一、新媒体时代给广播电视节目发展带来的冲击
在制作广播的电视节目的过程中，我国主要以教育节目、娱乐节目及新闻信息类节目为主。不同的节目在传播的过程中可以体现不同的意义，对于促进社会主义国民经济的稳定发展有较大的作用。在新媒体出现之前，广播电视节目的发展势头较好，其种类较全，并且可以受到群众的喜爱。而新媒体环境的出现伴随着各种移动电子设备的生产，越来越的人会通过移动设备了解新闻实事内容，其传播速度更快，并且可以在平台上发表言论。这使得广播电视节目的收视率急剧下降，流失了较多的受众。在其发展的过程中，其他类型的广播电视节目可以通过微博、微信等平台进行核心内容传播，对其中的主要事件进行分析。在这种情况下，鲜少有人愿意通过广播电视对节目内容进行完整的观看。对于观众来说，广播电视节目的收看途径受到较大的限制，使其对广播电视节目的兴趣降低。因此，广播电视节目在发展的过程中就会受到较大的阻碍，给整个行业的发展带来一定的冲击。
二、当前广播电视节目制作的问题
1.时效性较差
在制作广播电视节目的过程中，其整体时效性较差，主要体现在其与网络的对比中。在当前时代发展的过程中，网络的普及范围逐渐增大，网络技术的发达让人们可以通过网络平台了解广播电视节目内容，并且对其进行传播。这样相比，广播电视节目的整体时效性相对来说就比较差，在智能移动设备逐渐发展的过程中，人们利用移动设备阅读新闻、观看节目的几率有所提高。所以，人们在获取新闻的过程中已经不会青睐传统的广播电视节目，而是会利用成熟的网络提高信息的传播速度。因此，广播电视节目相比于网络来说存在较大的传播劣势，在制作的过程中也就无从下手。在制作广播电视节目的过程中还会受到国家相关单位的监管，导致其时效性受到约束，在于新媒体网络进行竞争的过程中处于劣势。
2.节目形式内容单一
广播电视节目的形式与内容比较单一，在对节目内容进行传播的过程中，虽然其经过了几十年的发展，但是实际上整体形式比较固定。这种单一的形式内容难以满足受众的需求，导致较多受众流失。我国较多广播电视单位在制作节目的过程中还是沿用传统的思维，缺乏创新，老套的内容难以引起群众的兴趣，导致节目内容不符合现代化社会的发展特点。虽然不同的广播电视台之间存在一定的竞争关系，但是其利用的制作理念相同，在千篇一律的节目观看中观众容易产生乏味、无趣的感受。而新媒体环境能够给受众提供多样化的新闻内容与形式，在通过网络了解相关内容时，可以跟随自身的喜好对节目进行切换，这是当前的广播电视节目无法比拟的。
3.节目制作不够创新
创新是所有行业在发展的过程中都需要注重的一个特点，但是就当前的广播电视节目制作来说，缺乏了基本的创新使得节目呈现达不到观众的要求。广播电视节目通常是经过家庭电视进行播放的，在观看体验与效率上无法与新媒体网络方式相比。在对节目进行制作的过程中，制作人自身的创新能力不足，难以达到观众的需求。其在对受众的兴趣进行分析时，还是通过传统的纸质问卷调查得以实现。这种制作方式导致整体内容不全面，广播电视的或者娱乐节目中经常穿插广告，引发受众的厌烦。节目的传统老套使得受众在观看广播电视节目的过程中逐渐降低了整体兴趣，难以将观众带回到电视机旁。
三、新媒体环境下广播电视节目的制作途径
1.把握收视流向
在新媒体环境下完善广播的电视节目制作要求制作人把握收视流向，对观众的兴趣点进行分析。在这个过程中，节目制作人需要将电视节目整体与形式联合起来，让群众可以通过广播电视节目收获快乐。广播电视节目与网络节目在这一点上存在一定程度的偏差，受众需要明确自身的实际需求，在观看广播电视节目的过程中，将自身放入到这个大环境中，明确自己喜爱的节目形式与内容。制作人在开展广播电视节目制作工作的过程中，需要加强整体社交互动，通过与受众进行有效的互动征求其意见，借助网络优势的开展相关讨论。这样能够加强广播电视节目与受众之间的情感基础，通过双向互动工作的开展提高广播电视节目制作质量。
2.打造电视节目品牌
打造电视节目品牌主要是扩大广播电视节目的影响力，由传统的单向传播模式变成双向传播，提高节目播出质量。广播电视节目在制作的过程中需要考虑到群众的感受，制作人要做好相关的宣传工作，让节目群众能够参与到其中。在打造电视节目品牌的过程中，需要对本土资源进行有效整合，对新媒体环境的资源进行利用，加强广播电视节目的表现力。广播电视节目在播出的过程中，可以通过连续的形式规划相关的篇章，比如《向往的生活》就是利用连续播放的形式打造节目品牌，提高受众的兴趣。并且在具有一定受众的基础上加强整体宣传，增强受众黏度。
3.创新电视节目内容
对电视节目的内容进行创新要求制作人明确当前的市场情况，虽然广播电视节目不能够实现点播，但是其可以从节目创新上增加受众。新媒体环境的发展使得网络成为了节目播放的主要途径，在受众接收海量资源的过程中，广播电视节目制作人需要让观众明确广播电视节目的重要性。在对广播电视节目进行制作的过程中，制作人需要打破传统的模式与构架，增大观众的选择空间。其需要往多元化方向发展，利用创新型思维开展节目制作。广播电视节目需要具备较强的针对性，电视可以为观众提供精心制作的节目，对观众敏锐的洞察力进行分析，使其能够看到自己喜欢的内容，获取有趣的信息，进而提高受众的欢迎程度。
4.丰富节目形态
对节目形态进行丰富主要是需要利用多样化的节目元素提高观众对广播电视节目的认知，让其在观看节目的过程中进行思想上的碰撞。广播电视节目制作需要考虑到新媒体环境下人们的择偶观、爱情观等，利用合适的场景对其进行表达，加强其与观众之间的情感交流。在制作节目的过程中，需要利用新奇的方式打开观众的眼界，让其感受到节目的新鲜，进而提高节目表现的趣味性。
四、结语
在开展广播电视节目制作的过程中，相关行业的工作人员不能故步自封，而是需要适应新媒体环境的发展。制作人需要具备一定的创新能力，体现创新思维，把握收视流向，在制作广播电视节目的过程中使得节目的播出能够得到观众的喜爱，引发其情感上的共鸣。
参考文献
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