摘 要：无偿献血是一项造福人类健康的社会公益事业，广泛开展无偿献血活动，可以进一步弘扬社会主义核心价值观。通过无偿献血行为的开展，一方面能够在医疗临床用血当中提供充足的补给，使得更多的人群获得拯救，另外一方面也能够在社会当中形成高尚行为的示范效应，呈现出人道、博爱以及奉献的精神。本文主要探讨新时期无偿献血宣传工作的方式与策略的转变，以此为宣传工作的开展提供参考。
关键词：新时期；无偿献血；宣传工作；方式；策略
根据相关数据统计，2017年，我国无偿献血人次1459万，人口的献血率大约为10‰。目前，我国血液保障能力基本可以满足临床需要，但处于一种“紧平衡”状态。该项数据和发达国家相比，还存在着比较大的差距，甚至没有达到中等收入国家的水平。根据我国医疗发展需要，到2020年，人口献血率要争取达到15‰。进一步提高我国的无偿献血水平任务还很艰巨， 因此加强无偿献血宣传工作的开展，并不断优化宣传方式和策略，以此推动无偿献血工作的有效推进。
一、宣传工作在无偿献血事业发展中的重要性
宣传工作的重要性，一直以来都为人们所深刻的认识，这项工作在无偿献血事业的发展当中也有着举足轻重的作用。在生产工作的开展之下，不同时期的献血观念能够得到更新，同时献血制度也能够从有偿献血整到义务献血，再到无偿献血的转变。宣传工作在应对舆论事件当中，同样也发挥着举足轻重的作用，特别是对于近些年来在网上流传关于无偿献血的不实事件，通过宣传工作的及时开展，可以快速消除舆论当中的误解，从而确保我国的献血事业能够获得健康和持续的发展。
二、新媒体时代背景下对无偿献血工作提出的要求
在现阶段当中，无偿献血最主要的宣传方式就是依靠传统媒体、新媒体和自媒体三个角度来进行宣传工作的开展。长期以来，在无偿献血的宣传工作当中，传统媒体都是最主要的宣传阵地，主要通过宣传栏，报纸等一些方式进行无偿献血的宣传，人们也经常能够在大街上看到流动献血车，通过广播式的宣传方式，虽然这种方式在一定层面上是比较落后的，但是在群众当中的普及效果是比较理想的。近些年来，随着新媒体和自媒体的不断发展，在无偿献血工作开展的过程当中，也需要跳出传统的宣传方式，善于使用新媒体工具来进行无偿献血宣传工作的开展。当前很多人，特别是年轻人，都喜欢在新媒体平台上进行互动和交流，因此新媒体的覆盖面比较广，充分利用新媒体平台进行无偿献血的宣传，可以起到比较强的宣传效果，同时，还能够利用新媒体的特征，展开热点话题的讨论，生动有趣的漫画式宣传等等，使得无偿献血能够为更多的人们全方位地正确了解。
三、当前无偿献血宣传工作存在的问题
1.宣传方式过于陈旧
虽然无偿献血宣传工作在积极向新媒体领域进行扩张，但是受到多种因素的影响，很多人员在进行宣传工作开展的过程当中，对于新的宣传方式掌握并不是特别理想，因此依然处在对传统宣传方式过于依赖的状态之中，最终导致无偿献血工作呈现出宣传方式过于陈旧的现象。陈旧的宣传方式不仅会导致宣传的覆盖面不足，还会对于一些网络上的不良舆论不能够进行及时的消除和转变，影响了无偿献血的宣传效果。
2.无偿献血的宣传内容过于单一
目前无偿献血的宣传内容有文字报道、电视新闻和宣传手册，此外还开发出了科普的短片和公益广告。在献血工作开展的过程当中，有挺多的民众都会有这样的一个感觉，宣传知识的宣传不是特别到位，有的甚至看了相关的宣传内容，也无法了解其中要表达的意思，有的短篇虽然比较丰富多彩，但是关于献血宣传的内容却比较单薄。导致这种状况出现的最主要原因不是宣传的量不够，而是民众在关注无偿献血内容的时候，会出现一些不自觉性的选择性屏蔽，因为他们习惯性喜欢朝着一些更加能够激发他们兴趣的新闻所吸引。
3.新媒体阵地的宣传作用发挥不充足
在无偿献血的宣传领域当中，有的宣传部门本身对于新媒体的作用和功能了解，并不是特别充足，出现了歪解新媒体宣传方式的现象。例如前些年比较流行的话语，友谊的小船说翻就翻。在无偿献血工作开展的过程当中，也有的宣传人员使用这样的一个句式来进行献血工作的宣传，主要的宣传模式就是，作为一个朋友，我邀请你去献血，如果你没有这方面的意识，那么我们的友谊小船说翻就翻。虽然这样的一个宣传内容能够成为标题党，吸引一部分人的点击和阅读，但是实际的效果并不理想，甚至会有人产生了反感的情绪。还有的人员在阅读这种文章的过程当中，一旦进行部分内容的阅读之后，发现其中的内容和标题所描述相去甚远，就会立刻中断阅读，甚至取消对这些公众号的关注，最终导致新媒体的宣传成为了一个空谈。
四、新时期无偿献血宣传工作的方式和策略的转变
1.整合宣传资源，打造无偿献血的宣传品牌
在宣传工作开展的过程当中，各个血站之间要加强彼此之间的交流，集中宣传方面的资源，着力打造关于献血宣传方面的精品，促进资源的合理共享。血站系统要着力于开发关于无偿献血的系列宣传活动和主题活动，尽量做到宣传的步伐一致，以及宣传的主题统一，在社会上形成统一的宣传步调和氛围，使得无偿献血的宣传能够形成比较强烈的群众效应，能够树立起宣传方面的典型。在宣传资源整合的过程当中，需要对各种资源的优点和缺点进行充分的了解，使得他们彼此之间的组合能够形成优势互补，防止出现资源的浪费或者资源的错误使用。在宣传品牌的打造过程中，可以参考《可可小爱》公益广告剧的宣传模式，形成能够代表自我形象的文化成果，以喜闻乐见的形式为大众所接受，提升无偿献血的宣传效果。
2.创新宣传的方式和内容
在新媒体时代背景之下，无偿献血的宣传方式和内容，要大胆进行创新，宣传的方式不要一蜂窝用上新媒体也不能够忽略了新媒体。在宣传方式的创新当中，宣传人员要对症下药，针对不同的新媒体平台使用不同的宣传模式。例如：在微博上组织献血热点话题讨论，在微信公众号平台上进行评论评选，在知乎上设置专业问答平台等等。发挥不同新媒体阵地的作用，丰富无偿献血的宣传方式。在宣传的方式创新过程当中，不仅要把握新媒体的阵地，同时还要注重宣传方式的具体创新，开发更加具有吸引力的公益短片，组织互动话题讨论等等。在宣传内容创新的过程当中，不要一味喧闹夺主的主题，要注重内容当中的内涵，利用内容更多的抓住群众的目光，不要一味通过成为标题党的方式吸引流量。
3.加强宣传地域的精细化发展
在无偿献血开展的过程当中，除了在传统的街道和公园以及广场进行宣传之外，还要注重进入到社区、学校、企业、机关、农村当中进行专题式的宣传，这样可以使得宣传地域的精细化发展更加突出，最终能够使得宣传的覆盖面更加广阔，同时覆盖的对象在可靠性和准确性方面也会更加突出。例如：五四青年节前夕，无偿献血宣传的主要覆盖面可以设置在高校，利用五四精神作为指引，以社会主义的价值观激励大学生投入无偿献血队伍。在社区和农村宣传时，要注重献血科普知识和献血优惠政策的宣讲，特别要对错误舆论进行正确引导，在机关和企事业单位要重点解读无偿献血法赋入公民的权利和义务。只有针对不同的人群采取不同的宣传方式才能达到预期的宣传效果。
五、结语
总的来说，在无偿献血活动普及的过程当中，宣传工作是十分关键的，在新时期的背景之下，找到适合的宣传工作方式和策略，将会提高大众对无偿献血的知晓度，进而提高大众对无偿献血的参与度，从而推动无偿献血事业健康有序发展。
参考文献
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