摘 要：在医院管理中，医院的新闻宣传工作是重要的管理内容，做好医院新闻的宣传工作，既需要有领导者的支持，还需要内部员工共同努力。对医院而言，提高新闻宣传的效率，就要打造一只专业性强、业务能力高、作风硬且具有高度热情的宣传队伍，才有助于强化医院的宣传效能，提升内部的凝聚力。本文简要的分析了当前医院新闻宣传工作中存在的不足之处，阐述了做好医院新闻宣传工作的意义，并进一步探讨如何做好新闻宣传工作。
关键词：医院；新闻宣传工作；问题；重要意义；措施
在经济与社会发展的过程中，医院与其他行业相比，具有自身的特殊性，受到社会大众的重视，也是社会舆论与新闻媒体关注的焦点所在。当前，随着医疗卫生体制改革的深化，医院的发展更是受到社会与媒体大众的重视。在目前的医疗环境下，医疗市场的竞争愈发激烈，再加上医学模式的创新与医药技术的革新下，更需要做好医院的新闻宣传工作，从这个角度来说，新闻宣传工作在医院管理中的作用与效能不断提升。做好医院新闻宣传工作，一方面有益于树立医院的良好品牌形象，增加病源，提升经济效益；另一方面，也有益于积累医院的无形资产，提升市场竞争力，进一步提高医院的知名度。所以，做好医院的新闻宣传工作，对医院发展具有重要意义。
一、医院新闻宣传工作中存在的不足之处
当前，在医院新闻宣传工作上，存在着不足，其一是部分医院领导及员工对该项工作的重视程度不够，对新闻宣传工作缺乏有效的认识。有些医院虽然说拥有优秀的学术地位与杰出的诊疗技术，但是影响力却不够，医院的新闻工作做得不够透彻，未将自身的特色与优势充分展示出来，让更多人所熟知，这样在一定程度上也制约了医院的发展。其二是有些医院对新闻宣传工作带有一种偏颇的认识。主观上认为医院的宣传工作主要是通过业务收入来获得，有关的宣传工作是不需要的。在介绍医院的宣传片上，重视介绍医院规模、科室的设备与所驻点的专家门诊，对其他方面的介绍则是一笔带过，秉着一种只要没有出现负面新闻态度就足够了，而这些，是无法真正发挥出医院新闻宣传工作的作用。其三是部分医院内部组织机构不够健全，缺乏专门的宣传科，缺乏专业的新闻方面的人才来负责该项工作，由其他部门兼管宣传，或者临时邀请媒体记者、外聘兼职人员来写相关的文章与策划，与媒体单位之间的联系少，相互沟通学习的机会少，也会制约医院宣传工作的有效开展。
二、医院开展新闻宣传工作的重要意义
（一）新闻宣传工作是重要的窗口
随着经济发展与各项技术的进步，现代的医学模式也在发生变化，也推动着卫生观念的改变，由过去个体狭隘的观念转变为整体社会下的大卫生观。所以，社会上的卫生工作需要与经济社会的发展相互协调，就需要有社会的参与，才能够拉动卫生事业的进一步发展。对医院来说，势必要加强新闻宣传工作，借助于现代宣传媒介来向全社会、向公众宣传有关的卫生工作，医院自身的特色、技术、具有竞争力的方面，并获得社会大众对医院的理解与认识，提高社会大众对卫生事业的重视，推动卫生事业发展目标的早日实现。医院开展对外的新闻宣传工作，既有益于传授给大众良好的医院形象，提升医院的知名度，还能给医院、患者以及社会三者间构建一个沟通的桥梁，及时的与患者、社会进行交流，获得社会的理解与支持，促进医院更好的发展。
（二）医院新闻宣传工作是重要的桥梁
医院的新闻宣传内容可以包含多个方面，比如说涵盖有党与国家有关的政策法规思想、医生与护士等的职业道德教育、医院的品牌形象宣传等等，在对内的宣传内容上也十分的丰富多彩，具备有教育人、鼓舞人以及凝聚内部职工向心力的作用，有助于引导员工提升自身的责任意识，做好本职工作。做好医院新闻宣传工作，尤其是报道医院内的典型事件、典型人物的宣传，一方面能发挥出模范人物的作用，引导各个员工谦虚学习，艰苦拼搏；另一方面，也能在社会上留下良好的形象，提高大众对医院的好感，在一定程度上增加医院的利益。
三、如何做好医院的新闻宣传工作
（一）医院新闻宣传工作需要有领导的支持
当前，要做好医院新闻宣传工作，就需要提高医院有关领导者对新闻宣传工作的重视与认识程度，能从各个方面给予新闻宣传工作重要支持。所以，医院就需要树立重视新闻宣传工作的习惯，从观念上加以改变，将新闻宣传工作纳入到职工的工作范围中，及时的将医院内先进人物的事件，通过各种媒介及时的宣传出去，发挥出宣传的作用。另一方面，也需要强化医院内各个科室主任的新闻责任意识，激发出他们参与宣传工作的责任感与主动性，确保新闻宣传的质量，这可以说是做好新闻宣传工作的重要保证。
（二）开阔视野，拓宽新闻宣传的力度
对医院的新闻宣传工作而言，如果仅仅是重视医院医疗技术与科研等方面的宣传工作，一方面会使得有关新闻稿件的数量与质量受到限制；另一方面，也会使得新闻宣传的作用大打折扣。所以，在新形势下，要做好医院新闻宣传工作，就需要拓宽新闻宣传思路，从医疗业务的层面入手，深入的挖掘这些业务下所蕴含的信息，提高新闻宣传内容的深度与广度，也有助于提升医院新闻宣传工作的竞争力。其中，在深入挖掘出典型事件的价值，就可以进行连续的追踪报道，既可以深化主题，加深大众、员工等对医院的印象，也可以保障新闻稿件的总数，提升新闻工作的质量。
对医院的新闻宣传工作来说，新闻稿件的撰写是至关重要的，直接影响着新闻宣传工作的效率。为此，就需要做好有关稿件的撰写工作，来提升新闻宣传的力度。一是需要坚持连贯性的原则，在新闻稿件撰写的时候，坚持时间上的不间断报道；二是需要提高对读者的重视程度，善于捕捉读者的心理，从社会热点上下工夫，来吸引读者阅读的兴趣；三是要坚持实事求是的选择，特别是在医院内部典型事件的报道上，更需要坚守真实性，更能够打动人心。
（三）重视时间的把握，切合时宜
随着新媒体技术的发展，当前新闻行业的竞争愈发激烈，要提升医院新闻宣传工作的核心竞争力，就需要做好新闻报道上时间的把握，能切合时宜的将事件展示出来，最大化获得宣传效果。一方面对于那些正在试验阶段与研究阶段的医药事件，医院就需要严格遵守真实性原则，不能够将其看作是已经完成的结果进行推广，以免误导读者，对医院的形象造成不良的影响。另一方面，对于一些处在于保密阶段，没有经过允许的医疗卫生信息，也不能够进行报道，比如说一些重大的疫情信息，属于国家机密，需要在经过许可后，才能够进行报道。又比如针对于一些灾害性的事件，在没有全部了解事情的基础上，也不能大张旗鼓的开展报道，避免造成社会的恐慌。
结束语
通过上文的分析可知，医院新闻宣传工作在医院管理的运用越来越突出，也是医院工作中的重要组成内容。为此，就需要有关领导者与管理者能意识到该项工作的重要性，从多个方面入手，提高医院新闻宣传的质量，让更多人了解医院与认识医院，更好的提升医院的整体形象。
参考文献
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