摘 要：随着我国在国际上地位的不断提高，我国居民出国购物尤其是奢侈品的比例越来越高。早在2010年，就大约占了市场上四分之一，这其中不乏一些大学生和中学生。而奢侈品的价格一般高于同类的其他商品，购买需要较大花费。大学生是没有经济能力的一类人群，他们对奢侈品品牌及消费态度仍需研究。
关键词：大学生；奢侈品；消费
奢侈，luxury、luxus。奢侈品，是对超出人们生存发展需要的一类消费品的统称。它就有独特、稀缺、珍奇等特点，由于不是生活必需品，因此又被称作是非生活必需品。在经济学方面，奢侈品指的是一种价格与品质比值关系最高的产品，或者是无形价值与有形价值比值最高的产品。因为它的稀缺与独特，奢侈品的消费也被看作是一种高档消费的行为，并不是一个贬义词。我国居民一般将奢侈品等同于贪欲、挥霍和浪费，其实，从经济意义上来看奢侈品其实就是一种高档的消费行为，本身并没有褒贬之分。从社会意义上来说，奢侈品是一种我国是全球奢侈品消费的大市场之一，早在2010年，我国的消费者就购买了107亿美元的消费品，占当年全球消费品市场的四分之一。
随着我国的不断发展，不断国际化，我国的奢侈品消费也正在进入黄金阶段。全球大约有四分之一的奢侈品都由我国居民购买，越来越多的人步入中国我国奢侈品消费的浪潮。不少人预测，在未来三年，我国奢侈品消费总额将会超过日本，成为世界第一大奢侈品消费国。但是目前来看，我国国内的奢侈品消费市场一直被国外的一些顶尖的奢侈品品牌占据，很少看到我国本土企业的身影。实际上，我国也有不少奢侈品品牌，但是如何树立我国奢侈品品牌形象，使我国从奢侈品消费大国向制造大国转变，仍需研究。
其实，奢侈品的涵盖范围很广，从人参、名牌手表到豪华汽车等等都属于奢侈品。不过一般情况下，人们通常认为，奢侈品就是那些很昂贵的物品也就是大部分人消费不起的商品。当然，奢侈品的概念是不断变化的，随着时代的不断发展、进步，经济水平的提高，奢侈品所指代的商品也在发生着变化。比方说，在中国上世纪80年代，那时候人们的目标就是温饱，对人们来说，手表、缝纫机、自行车三大件就属于奢侈品，谁家有一件就很羡慕，后来慢慢的变成了电视机、电话、电冰箱。也就是说，随着社会的进步，人们印象中的奢侈品慢慢的转成了人们生活的必需品。不同时期的奢侈品的种类在发生变化，当前时期的奢侈品，也就是少数人使用的物品，社会精英正在使用的商品，其实是一种先前使用到某类稀缺产品的状态。就目前阶段来说，奢侈品的种类有时装、皮具、钢笔、香水、化妆品、游艇、汽车、摩托车、珠宝、腕表、葡萄酒、家具和家纺、厨具、餐具、瓷器、物价设计、豪华酒店、名牌手机和电脑等。
由于奢侈品存在一定的炫耀性的特征，在当今中国存在不少这样的现象：很多普通的工薪阶层攒上几个月甚至半年的工资去专卖店买上一件类似于迪奥、香奈儿一类的奢侈品牌的服饰、化妆品或者包包，之后穿着、或者带着、用着去挤公交、地铁。这是现阶段我国很大一部分奢侈品消费人群的特征，因此我们要鼓励有能力消费奢侈品的人们，培养他们的文化理念，最终使奢侈品消费回归理性，成为市场正常运转的一部分。此外，奢侈品更多的，是代表着一种高品质的生活方式，当我们在购买奢侈品的时候，同时也在追求者一种更高品质的生活方式。这些奢侈品往往是成功的品牌、良好的质量、优秀的设计理念甚至是长久的历史沉淀和文化蕴含相互并存的，因此，造成了表面上昂贵的价格。这么看来，奢侈品不一定是最贵的，贵的东西也不一定是奢侈品，这两者之间不可以划等号。所以，奢侈品实际上就是一种生活方式。
人们购买奢侈品时，往往是出于以下几种原因：第一，奢侈品的价值往往比较持久。奢侈品一般都是经过几百年的历史积淀经过市场的一次次淘汰而留下来的那部分经典的物品，因而它可以作为一种收藏品，比方说，在某些方面，珠宝和黄金的作用类似；第二，奢侈品可以彰显一个人的社会地位，这是不同人类之间的一种区别。在我们的生活当中，我们的地位不仅仅由我们的体力决定，它是有多方面的决定因素。第三，人们对美的追求也是产生奢侈品需求的一大重要因素。我们常常说，“物以稀为贵”，因此，稀缺性也就成为了奢侈品的必要条件。而奢侈品的设计一般比较前卫或者拥有先进的技术，引领时尚潮流，受到大家追捧。
在这些购买奢侈品的人群中，不乏有一些大学生的出现。大学生是首次自己独立拥有一大笔钱的时期，完全由自己掌握自己的经济，很多父母担心孩子独自在外受苦，往往会给较多的生活费，很多也是一次性给够半年的生活费，这是一笔相当大的费用。当看到周围一些同学使用奢侈品时，驱于攀比心理或者为了感觉和大家是一类人，也便狠心花掉一大笔费用去购买一件非必需品，接下来的便是一段时间的经济紧缺，这个时候就有部分同学受社会上一些高利贷或者借贷机构吸引，去产生不合法的消费行为，为自己的之后的生活带来不便、为学习和生活带来困扰。
因此，奢侈品固然有其存在的价值和影响力，但是作为大学生，要考虑自己的经济实力和直付水平，合理消费。
