摘 要：随着大众媒体形式的发展，新闻广播要想在日益激烈的媒体竞争里继续保持地位，就必须要努力创造出自己的核心竞争力。确定自身的定位人群、创造标志性品牌；引领新闻发展趋势、着力新闻的地域优势；创新互动形式，以求取共同发展是如今新闻广播发展核心竞争力的唯一出路。
关键词：新闻广播 核心竞争力 创新
新闻广播的核心竞争力就是指新闻广播相较于其他媒体所自有的的特点和形式，是其占领市场份额并受到大众欢迎的重要组成部分。随着多种媒体形式的出现，新闻信息的不断更替，新闻广播如果想继续在激烈的媒体竞争中占据有利地位就必须不断发展自己的核心竞争力，只有这样，才能被市场所认可，被听众喜爱。提升新闻广播的核心竞争力，重点在于确定自身的定位人群、创造标志性品牌；引领新闻发展趋势、着力新闻的地域优势；创新互动形式，以求取同发展。
一、确定自身的定位人群、创造标志性品牌
随着社会的发展，更加专业类的广播越来越受到听众的欢迎，尤其是在交通台和音乐台中，这种类型化的节目非常多。 但是在许多地方的广播媒体里面， 依然是在走着新闻以及综合类的宣传形式。这种新闻综合类节目很难有自己的特色和标志，非常不容易吸引听众的注意，从而会影响到整个节目的收听率。
所以，如果可以重新规划，明确自己的收视群体，推出具有自身特色的节目类型，就会有利于更加准确地吸引目标听众，形成自己所独有的节目形式、节目风格以及价值取向，这种更加专业类的节目才能受到听众的欢迎，并且抓人耳朵，将节目效果转化为经济效益，提高自身的核心竞争力。
如果说明确的定位是打开听众人群的必由之路，那么具有一个品牌节目则是抓住听众人群的必由之路，不然只是吸引了听众，没有一个好的节目形式和品牌，也依然是留不住听众的。所以，拥有一个强有力的节目品牌也是提高新闻媒体核心竞争力的重要一环。节目作为广播媒体的主要宣传出口，是媒体发展的重中之重。拥有一个标志性的品牌显得尤为重要。而作为一个标志品牌，自身的节目形式，主持人风格，独到的观点，稳定的节目质量都是其核心竞争力的体现。这些都需要节目在发展的过程中不断针对市场的反馈做出及时的调整和改进，从而形成自己独有的风格体系。
二、引领新闻发展趋势、着力新闻的地域优势
新闻宣传是我们党和国家发展事业的重要组成部分，是引导社会舆论导向，为党和政府同社会群众架起的沟通桥梁，他不仅是党和政府宣传的主阵地，也是反映社情民意的大平台。这样的重要作用，也决定了广播媒体的重大话语权。但是，多种媒体形式的不断涌现，尤其是网络媒体的快速发展，都直接的影响到了广播媒体的话语权。但是因为网络媒体的自发性以及群众大规模参与的特点，使其一直没有一个很好的舆论导向，大多数公民话语都显得很激进或者容易被不法人士所利用来对某些社会事件推波助澜。因此作为新闻广播媒体，一定要坚守新闻阵地，传递出真实、可靠的新闻信息，杜绝猜测和谣传，引导社会新闻的发展趋势，为党和国家的宣传事业添砖加瓦。
另一方面，作为本地的新闻媒体，尤其应该关注本地的新闻实事，立足于自身的地理位置，发挥自己的地理优势。首先，作为新闻媒体，要尽到新闻媒体的职责，对本地的新闻信息进行深层次的发掘和整理，寻找出具有本土特色的，合本地人胃口的新闻内容。其次，在立足本土的同时，也要有开放的眼光，对外地的新闻信息进行整理和解读，结合本土的社会现状后，形成对本地人有价值的新闻材料，并能很好地和本地新闻有一个连接和互动。最后，做新闻不能仅仅只停留在新闻表面，还要做好新闻的延伸工作。
扎根本地，努力做到通联本地，得到及时有效的新闻信息，发布第一手的情况资料，只有这样才能贴近百姓生活；解读外地，对大环境的新闻和社会事件进行解读，找到与本地息息相关的新闻材料，让听众不仅了解自己的本地新闻，更能对社会新闻有了解和认识。这样的新闻，才更有内涵，更能得到本地听众的认可和喜爱。
三、创新互动形式，以求取共同发展
广播电视行业都属于文化创意行业，尤其是在如此激烈的媒体发展竞争中，如果想要保持自身优势并获取发展，必须不断在创新方面下工夫。行业的创新有很多方面的内容。首先，我们要创新理念，作为一个有着深厚背景特色的广播行业，有其不可替代的资源和优势，但是，并不能只看见眼前的优势，更要放眼全行业，看到其他媒体形式的多样性，时刻保持安危意识，学习和借鉴其他行业优秀的经验。
其次，要创新形式，不断地发掘和举办新的创新活动和互动形式。基于我们现有的新闻广播交流形式，不断开发新的沟通渠道和节目形式。例如可以创新与听众们的沟通渠道，创新交流形式，从而与听众的心更加紧密地连在一起，收取听众反馈，更好的改进节目。另外还可以与时事热点结合，做出创新型的专题节目，吸引听众注意力，提升节目影响力。
同时，作为传统媒体，也要不断创新多元化的合作形式，不能仅限于新闻广播这一个宣传阵地，可以和更多的群众平台相结合，例如和当地的公交、地铁这样的交通部门或者大型的商场等平台合作，将两个平台的优势强强联合起来，形成深层次的互动交流合作，使自己的节目和合作方都可以做到广为传播，实现双方的互利共赢。
四、结论
总而言之，面对愈加激烈的市场媒体竞争，传统的新闻广播要从各个方面不断的提升自身的核心竞争力，明确自己的市场定位，根据定位制定新的节目计划和目标，打造自己的标志性品牌；引导社会舆论导向，掌握新闻的话语权，深度发掘本地新闻热点，立足本地，发展本地；创新活动形式，交流形式，创新与听众的沟通模式，推动多元化的合作方式，实现互利共赢，为新闻媒体的蓬勃发展开创新的局面。
参考文献
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[4] 肖枭.论如何提升新闻广播的核心竞争力[J]. 新闻世界. 2010(05)
[5] 马飞.传统新闻广播面临的问题及发展策略探析[J]. 视听. 2016(10)
作者简介
徐星玲，1998年11月24号，女，河南郑州市人
职称：学生 单位：郑州市一中 专业：文科
