摘 要：随着社会的不断进步，平面设计已经成为国际交流的重要工具和沟通媒介。1980年以来，平面设计受到新媒体技术的影响，得到了长足的发展。随着平面设计自身不停的发展变化，出现了新的设计需求、新的设计概念。本文对平面设计发展趋势做一探讨，以期为国际设计的走向提供一定借鉴。
关键词：平面广告；广告设计；发展趋势
针对我国平面设计艺术发展的现状，需要强调加强造型艺术表现的能力，重视想象力在平面设计的特殊作用，完善艺术思想和市场应用的结合，体现前沿的艺术形式。目前的广告设计基本上是走在前端，特别是户外、报刊、网络等等，广告设计应用范围更加广泛，因此本文对平面设计发展趋势进行了必要的探讨。
一、新媒体与新平面设计引领未来
现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。在现代设计多元化发展的趋势下，以往贯穿于平面设计中运用的法则正逐渐被打破，固有的符号现象被解构，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。随着平面设计自身不停的发展变化，新的设计规律才是更为合理的视觉空间。因此，现代平面设计的发展出现了新的设计需求、新的设计概念。平面设计用文字和图形把信息传达给大众，可通过这些视觉元素了解设计的定义。设计既要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。
网络信息传播具有视觉、听觉、互动的视觉传达全球化的交互信息。网页设计师已被我国列为入世七大走俏人才，他们把网上的图文信息进行整合并设计出美观悦目的界面，给浏览者以强烈的视觉冲击力和吸引力。未来的平面设计师必须掌握日新月异的电脑硬件和软件并灵活把握视觉新语汇的表达。
二、我国平面设计发展特征分析
（一）个性化设计
当前，商业和设计行业出现了重叠，设计工作必须要在这个需求较高的新环境中能标出自己的领地。随着周围标识语的不断增多，设计者要重新去适应不熟悉的新领域。在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中一种。在科技带来的种种压力下，商业界提出的新挑战不仅加强了设计的重要性，还提高了设计的潜在能力。
（二）国际化与多元化
在平面设计领域，图形是其视觉语言，它给人们的感受是共同的，它的最大特点是追求国际视野，使设计具备一流品质。而全球化与多元化的设计需求对图形的创造，思考角度，大众理解提出了合理化的认知观。在构思和表现上现代平面设计的语言表述是一致的。简练、达意、巧妙、智慧，观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。
随着时代的进步及社会的发展，人们不再单纯的满足平面设计的实用功能，越来越注重平面设计的形态。为达到现行人们的预期需求，需要平面设计师能够以国际化与多元化为出发点，实现平面设计的国际通用通读性。平面设计师需要注重实现形态与色彩、国际因素的结合，将国际化要素视觉化语言作为平面设计精神，突出世界一体化设计基点。
（三）人性化设计需求与绿色设计
为达到现行人们的预期需求，需要平面设计师能够以工程学为出发点，积极运用各种有机曲线和几何图形进行人性化平面设计形态设计，从而实现人性化平面设计的美观性、舒适性。现阶段最常运用曲线和波浪线进行人性化平面设计形态设计，由此他设计出的人性化平面设计最富亲和力。国内外最常用下述三种设计手法实现人性化平面设计形态设计：一是突破传统以阳刚和霸气的直线条设计手法，汲取女性婉转柔和的曲线条，实现曲直线条相机融合，共同完成人性化平面设计形态设计；二是以整体外形简洁、朴素、高雅为设计目标，对平面设计各细节进行精致的处理，以突出人性化平面设计的和谐美；三是注重实现形态与色彩、材质因素的结合，将人性、情感要素视觉化语言作为平面设计形态设计精神，突出平面设计整体形态的人性化、情感化。
三、平面广告设计的未来发展趋势分析
（一）平面广告创意设计中的造型基本要素
因为是平面广告设计，所以最基本的要素离不开点、线和面。点、线、面对于设计者来说熟练的应用并不是难事，很容易表现出整齐感和秩序感。不可否认的，整齐与秩序当然也是美感的一种。
（二）平面广告设计中可以利用色彩元素
色彩广泛存在着人们的日常生活中，并对人们的心理活动有着重要影响，尤其和人们的情绪有着密切关系，如粉红色具有安抚情绪的效果，绿色具有提高效益消除疲劳的作用。对于平面设计来说，色彩作为其显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注，起到“先声夺人”的积极效应。并且如果平面设计师能够协调好平面设计色彩，将能够掩盖形态设计中的不足之处，赢得消费者的青睐；若平面设计师不能够协调好平面设计色彩，将直接破坏到平面设计造型的整体美，不仅难以突出平面设计造型的独特优势，而且还会使平面设计使用者产生枯燥、沮丧、沉闷等低落情绪，从而对平面设计使用者的工作效率和生活质量造成严重的消极影响。因此这就需要平面设计师落实好色调的选择和色彩的协调工作。
（三）平面广告的创新平面广告也可以“立体”化，突破传统的二维局面
利用三维或者多维角度进行宣传。利用动态视觉、嗅觉、触觉的表现来让广告设计变得更具魅力。综上所述，平面广告设计者进行设计时，要掌握一些创意的技巧，使广告的内容具有较强的吸引力，能够激发起消费者的购买欲望，随着计算机及网络技术的发展。现代设计思想观念的创新性也不断提高，具有独特创意的广告作品也将不断诞生。
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