论新媒体时代地市级广电媒体节目策划思维的转变

一、突破单调：强化节目策划的多样性

（一）以创意短视频为先导，打造精彩的短新闻

传统的电视新闻报导除了少数记实之外，也包括了新闻与专题报导，随着人们的生活节奏越来越快，短消息和短视频的使用更加符合观众的审美。所以，短视频的拍摄和生产就成了重中之重。在策划短视频和短新闻节目时，新闻工作者应抛弃传统的声音与图片搭配的方式，采用同期声、音效、字幕和去电视化的方法，在编辑手法、拍摄角度和报导语气等上进行较大的改动，让短视频的整体音调更加符合观众的要求，打破过去的传统电视节目单调乏味的窘境。

(二)加强与新媒体技术的深度结合，让H5作品、抖音迅速崛起

H5作品、今日头条、快手和抖音是目前新媒体时代比较受欢迎的媒体类型，这些媒体形式，或是提出了一个新颖的主题，或是展示了一个“秀”的平台，通过创新与新媒体技术的结合，让使用者产生一种视觉上的冲击，从而产生一种互动的新颖的感觉[1]。鉴于此，节目策划人员需要加强对新媒体技术的有机融合，通过多样性的媒体平台丰富观众的情感体验，从而突出节目的特色。

二、以质取胜：栏目的策划在内容上寻找热点和亮点

从地市级广电媒体的基本特点来看，具有较强的公信力、资源整合力和宣传力等是其先天的优势。因此，在转变节目策划思维的过程中，相关工作人员必须要立足于广电媒体节目的实际特点，针对本地资源进行深入挖掘，结合观众的兴趣需求创新节目报道形式，从而达到以智取胜的目的。一方面，从创新节目内容的角度来说，节目策划者需要确保节目内容具有新意和亮点，不断融入多样性的元素，以此丰富节目内容，从而最大限度的满足人们的实际需要。为此，相关工作人员可以采取开放式海采的形式，对人们群众进行采访和调查，具体可通过微博话题、街头采访等形式了解人民群众的想法和意见，促使地市级广电媒体节目更加“接地气”，从而强化节目内容的创新性与多样性。以云南地方节目《天方晏谈》为例，由于本档节目属于原创生活文化脱口秀，因此节目策划的灵感大多来源于实际生活。为了让节目更加贴合人们群众的实际生活，节目策划人员增加了街头采访环节，旨在通过基层调查的方式为节目增加亮点，从而吸引更多的观众。另一方面，从创新新闻报道形式的角度来看，传统的新闻报道主要采用的是对话、记录等形式，这种单一的报道形式难以激发观众的观看兴趣。因此，在节目策划思维转变的过程中，相关工作人员需要加强对多角度、多层次新闻报道的追求，不断丰富观众的新奇观感，促使观众能够获得丰富的情感体验，从而吸引更多受众。以云南地方节目《中国情歌汇》为例，该节目以情歌挑战的方式叙述了许多真人故事，从演唱者的视角还原人们的情感经历，这种耳目一新的感觉很容易勾起观众的美好回忆，最终将会带给观众不一样的视听盛宴。

三、效益平衡：重视节目策划的后续延伸

（一）通过微信、抖音等新媒介进行线上和线下的营销策划

近年来，微博、微信公众号、快手、火山、今日头条等新媒介的崛起，给传统传媒带来了巨大的影响和机会。在新媒体时代，要想加快地市级广电媒体节目策划思维的转变速度，相关工作人员必须要不断强化节目策划的社会性与经济性，争取在挖掘节目有效价值的同时，也能实现传统媒体与新媒体的有机融合。为此，相关工作人员需要充分发挥新媒体的互动优势，借助微信、抖音等社交平台与观众进行互动与沟通，通过有效互动掌握观众的实际需求，在此基础上进行针对性的节目策划，从而迎合更多人的口味。以云南地方节目《七彩飘香》为例，这档节目主要是带领观众体验特色农业美食，旨在通过饮食文化吸引更多的游客来到云南。近几年，随着新媒体技术的不断发展，该节目改变了传统的节目策划方式，增添了网络互动环节，在此环节中了解观众的实际需求，并结合实际情况对节目内容进行优化调整，凭借该节目，云南省的旅游经济得到了迅速的发展，极大地提高了该节目的经济效益。从这一角度来看，在新媒体时代中，地市级广电媒体节目的策划需要更加注重效益性，通过创新策划方式来强化节目对社会经济的服务效能，这样才能在新媒体时代中获得长远发展的机会。

（二）通过直播带货拓展营销渠道，获取更多的商机

近年来，直播带货已经成为节目策划的流行趋势，通过直播带货这种新型节目，不仅能够实现传统媒体与新媒体的有机结合，而且还能帮助人们增加经济收入，这在很大程度上提高了地方节目的实效性。自2020年新冠疫情爆发以来，许多农户家中的农副产品销售不畅，各地市级广电媒体节目都做过相应的报道，但效果并不好。而随着直播带货的兴起，上述问题得到了有效的解决，在明星、地方领导等知名人物的带动下，许多农副产品都能销售一空，极大地解决了农户的经济问题。因此，在新媒体时代中，传统媒体工作者有必要将直播带货模式引入节目策划当中，通过明星效应、品牌效应吸引流量，不断增加节目的附加值，争取在转变节目策划思维的同时，也能帮助人们获取更多商机，从而吸引更多的受众[2]。

参考文献

[1]邱晶敏.浅谈新媒体时代地方广电媒体节目策划思维的转变[J].东南传播，2020,14(10):134-136.

[2]陆地，向芝谊.喜迎新中国成立70周年，电视媒体如何创新[J].新闻战线，2019,8(19):6-8.