探析传统媒体与新兴媒体 融合发展的现状及创新路径

任何行业都要与时俱进，包括媒体行业。社会的进步离不开媒体行业的发展，新兴媒体的涌现，给传统媒体带来了挑战的同时，也带来了机遇。传统与新兴媒体要将自身的特色和优势保留下来，抛弃过时、不合时宜的宣传理念与技术，融合各自的优势，借助先进的信息技术，从而使得自身顺应时代发展。习近平总书记多次强调，要不断创新和发展新媒体，加速新旧媒体形式的融合，突出多样化、先进性和竞争性的发展特点。可见，媒体融合发展已经上升为国家发展战略，需要引起我们的高度关注。

一、传统媒体与新兴媒体融合发展的重要意义

（一）传统媒体与新兴媒体概述

所谓传统媒体是与新兴媒体相对而言的，目前，我们所司空见惯的报纸、电视、广播等都是传统媒体的表现形式，是定期以固定的形式向观众传递信息的一种媒体。传统媒体会受到时间和空间的限制，不能够随时与受众进行动态互动。但传统媒体具有较深厚的媒体资源和采编经验。而新兴媒体是以信息技术为依托，被称为“第五媒体”，是所谓的“所有人对所有人的传播”，人们可以运用手机、电脑等终端，以一种灵活的方式接受到个性化的内容。

（二）媒体融合的重要意义

新兴媒体的出现并不意味着传统媒体就要淘汰，新兴媒体不能够取代传统媒体。我们在看待新兴媒体的同时，要正视它带来的好处与弊端，是一把“双刃剑”。新兴媒体的信息与传统媒体比，缺乏严谨性、深刻性和权威性。所以，新兴媒体的发展需要借助传统媒体的资源基础，而传统媒体需要在新兴媒体的带领下进行更新完善。只有在竞争中融合,在融合中竞争，才能够形成现代化的媒体传播格局。传统媒体与新兴媒体相融合，可以降低信息传播的成本，互相利用，共同发展，形成全面媒体。信息弥漫于世界的任何一个角落,不受时间的限制，信息传播量极大，受众接受信息更加主动，传播内容的呈现形式更加多样化。时代在发展，新旧媒体融合是时代发展的必然，而且随时在变动。习近平总书记深刻指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。”

二、传统媒体与新兴媒体融合发展的现状

现阶段，传统媒体与新兴媒体进行融合是必然趋势。回顾媒体行业的发展历程，我们可以看到，任何事物都是在曲折中前进，在前进中遇到曲折。第一阶段是门户媒体。这一阶段的特点是用户可以在互联网上进行注册、登陆和浏览，但是不能够表达自己的观点。后台只能根据用户的点击量和阅读量进行判定信息对大众的吸引程度，却不能进行用户反馈。第二阶段是社交媒体。这一阶段提升了用户的体验感，用户是信息的阅读者，也可以是信息的发布者，可以随时抒发自己的看法，与大众进行有效沟通。第三阶段是精准媒体。这一阶段最大的特点就是能够根据用户的阅读习惯来为该用户打造个性化的需求进而推送相关内容，充分地将用户信息进行利用和挖掘潜在价值，创造潜在效益。

三、传统媒体与新兴媒体融合发展的创新路径

在新兴媒体与传统媒体进行融合的过程中，我们要把握好几个原则：一是要以用户为中心。充分调研用户的信息需求感，把握受众的实际情况，这样融媒才能够更好地适应社会的潮流和发展。把用户的喜欢当成自己工作的出发点与落脚点，让用户产生更深刻的体验感。要善于在传统媒体呈现方式上做出改变，进行设计、计划与实施，使得传统媒体得以发展下去；二是要以保持开放包容的心态。之前传统媒体传播方式之间不能够进行信息的共享，各自为政，信息封闭。而我们将其与新兴媒体进行融合，就是要创造一个开放包容的环境。建立互联网思维，以用户体验作为基本出发点，提供更多符合受众需求的内容，这样开放的环境对于传统媒体与新兴媒体融合至关重要。

首先，用户们要正确认识新兴媒体所带来的好处与坏处，用批判的眼光看到任何事物。新兴媒体利大于弊，那我们就要“扬长补短”，合理运用优势所带来的益处，对于弊处进行取消或改变。其次，在有了新兴媒体与传统媒体进行融合发展的目标后，就要站在整个媒体的角度上，对两者进行重新洗牌、深度整合，从而实现优势互补的目的，加强顶层设计。我们要分别对新兴媒体、传统媒体进行统筹规划，运用新的思维方式对新媒体和传统媒体进行整合资源，促进稳定发展。

同时，一定不要忘记做媒体的初衷和使命，就是为用户提供更加有价值的信息。之所以融媒，就是要为用户提供相较于之前更加有意义的内容，因为内容才是核心竞争力。所以，作为融媒时代的媒体人，要秉承初心，真正深入一线、深入群众，开展调研。正所谓“没有调查就没有发言权”，只有真正走入实际，倾听群众呼声，排除一切干扰，才能够搜集到真实可靠的信息。

四、结语

综上所述，结合当前时代的发展能够发现，传统媒体与新兴媒体之间的融合具有较强的必要性，但是当前的融合效果并不理想。针对这样的问题，传统媒体、新兴媒体应该共同努力，正确看待新兴媒体带来的作用，优化融合的顶层设计，同时创新、健全两者融合发展的行业体制，秉承“内容”这一初心，加大投入，奠定基础。媒体深度融合发展是我国媒体发展的大势所趋，虽然存在诸多问题，但也在实践中积累了大量经验。媒体运营者要从意识上摆正定位、树立信心，破除惯性思维，饱具创新与再创业意识，以全新的理念看待传媒与传播”。媒体融合发展是一项系统且复杂的工程，并非一朝一夕之功，需要媒体管理部门领导、媒体领导、媒体一线从业者共同努力，开拓创新，扎实推进，并且在我国媒体现有融合发展的基础上,加快推进我国传统媒体和新兴媒体深度融合发展，加快建立我国现代传播体系。

参考文献

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