红色旅游商品变形记 ——安徽特色红色旅游价值变迁史

红色旅游商品是指含路线、费用、目的地的组团方案或活动项目和红色主题为主的可销售实物商品。 红色旅游商品不仅仅局限于纪念品、工艺品，其品种是多样化的，但凡各红色旅游地吃的、穿的、用的、佩戴的都可作为文创和旅游商品开发的关注范围。可以结合现代人们的生活需要，采用现代原料和工艺技术，开发人们喜爱的物品。安徽地处革命老区，以大别山红色资源为代表的安徽红色文化，承载着丰富的革命精神，蕴含着深厚的历史文化内涵[1]。本文通过深入分析安徽省红色旅游商品开发现状及趋势，总结出红色旅游商品开发方案及红色旅游价值变迁史。

一、安徽省红色旅游商品变形记

（一）过去红色旅游商品发展存在的问题

根据红色旅游地调研以及总结相关研究发现，安徽省多数红色旅游区红色商品过去存在着一些问题。首先是红色旅游商品过于单一，品种较少，大多是小红军小八路的玩偶摆件，玩具刀枪，弹弓以及炮弹，还有一些仿制的红军八路军服装，单一的红色旅游商品满足不了游客的消费需求。其次是红色旅游商品未突出红色时期特色，很多旅游商品造型和包装比较粗简，未结合不同革命时期的特色，也没有结合当地建筑风格、文化特色、材料，主题特色和地域特色没有彰显。最后是商品主题不精准，有些旅游区红色旅游商品更是将解放军、红军甚至八路军的主题混为一谈，未充分了解史实，给游客以张冠李戴的感觉[2]。

（二）现在红色旅游商品发展需求

红色旅游商品的发展应结合当地红色旅游地的特点，发挥出旅游地的地理位置及历史文化的优势，满足游客的购物需求，经调研考证，目前安徽省红色旅游商品也在紧跟旅游发展潮流[3]。第一是红色旅游商品应符合旅游地的主题，结合当地文化特色和红色历史，塑造具有代表性的特色产品让二者相得益彰。第二是保证红色旅游商品的多样性，它所包含的不仅仅是一些红色物品，也可以涉及吃穿用行各方面，拓展红色旅游商品的范围。第三是开发一些仿制品引起游客的兴趣，增加游客的体验感。第四是商品包装要有特色，既不能过于简陋，也不能过度包装，需要结合当地特色和红色革命史实，采用麻、布、木材等设计包装，刻画鲜明的革命图案，突出商品本身的特色。第五是购物场所的设置，有的购物场所像是超市或大卖场，完全不能吸引游客的注意，因此购物场所的设置也需要新颖有特色，不能脱离红色主题。第六是提升服务水平，加强服务人员的素质，提高红色旅游业的服务质量，建设高业务水平的服务团队。

二、安徽特色红色旅游价值变迁史

（一）改革开放以来安徽特色红色旅游的发展

红色旅游是把红色人文景观与自然风景有机结合起来，把革命传统教育与促进旅游业发展结合起来的一种新型主题旅游形式，其打造的红色旅游线路和经典景区，既可以观光赏景，让人们获得视觉上的放松与满足，也可学习感受革命历史，获得精神层面上的成长。改革开放以来，中国共产党的经济、政治趋于稳步发展，因此更加注重文化领域的建设。利用井冈山精神、长征精神等文化精神，启迪群众及党员的心智。安徽省更是注重党员及群众的思想发展及文化领域的建设，大力发展红色文化，把红色文化与安徽特色旅游相结合，以红色文化为依据，推动中国特色社会主义文化的发展同时，推动了旅游业的发展。这个时期旅游业的发展尚不成熟，多数学者主张把红色旅游业与红色历史与红色文化相结合，贯彻社会主义核心价值观。首先是要借助旅游地红色资源，深入挖掘红色文化的当代价值。其次是把红色文化融入思想教育层面，发挥红色文化在思想教育与价值传承方面的强大功能。

（二）拓展红色旅游内容，丰富红色旅游内涵

在新中国成立60周年的时候，胡锦涛总书记从巩固全党思想基础，文化基础的战略高度出发，提出大力发展红色旅游业。安徽省响应总书记号召，对红色旅游的经济和社会效益给予足够的重视，发挥安徽省旅游区的优势，并且凸显安徽省革命光辉留下的旧址和一些红色历史故事，使红色旅游业在安徽省旅游业中发挥越来越重要的作用，具有重大意义[4]。安徽省具有丰富的红色旅游资源，比如大别山红色旅游淮海战役红色旅游，安徽省加大旅游业基础设施，加大红色旅游景点的宣传力度，进而加大红色旅游的影响力，努力打造精品旅游景区。安徽省对一些红色遗址加以保护，对桥梁就行修缮，基础设施就行完善，并且注重自己的文化创新能力，努力吸引游客。

（三）助力新时代社会主义核心价值观的培养和践行

红色旅游是一种特殊的旅游形式,有突出的思想性、政治性,在培育和践行社会主义核心价值观的过程中具有突出的地位和意义。习近平总书记高度重视、多次做出重要指示,各级政府部门也提出一些具体的政策引导和制度保障[5]。安徽特色红色旅游有助于安徽人民道德的建设和文化底蕴的培养，有助于安徽红色历史的发扬，为新时代中国社会主义核心价值观助力。在红色旅游中，可以了解安徽地域上发生的红色故事。安徽人民在社会主义道路的探索、建设、改革中不屈不挠的斗志与不懈努力，以这些精神为支撑，让党的历史活了过来，让旅客在享受自然风光的同时，实现精神熏陶与价值引领，这具有重要意义。

参考文献

[1] 陈尧.“巢湖三上将”故居红色旅游文创产品设计研究[J].老字号品牌营销,2021(1):29-30.

[2] 陈斌. 红色旅游商品要有特色[N]. 中国旅游报,2015-06-12(9).

[3] 文珂.文旅融合下的安徽省红色旅游创新发展研究[J].全国流通经济,2020(13):137-138. 

[4] 喻小红.安徽红色旅游助力新时代培育和践行社会主义核心价值观[J].安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版),2020,19(3):11-14.

[5] 张振宇,徐碧莹.精准扶贫背景下红色旅游助推扶贫攻坚的研究——以安徽省金寨县为例[J].现代商贸工业,2018,39(33):14-15.