企业在市场营销管理中的有关要素的创新

企业面对市场竞争需要制定适合自身发展的营销策略，从本质上来说就是企业根据自身发展的状况、结合市场的需求、对未来的规划以及其他方面的因素进行分析预测，这样做有利于企业在市场竞争中取得有利的地位，有机会获得更多的收益。当一个企业的营销战略具备创新、科学、严谨等优势时，该企业的长久发展就得到了保障，而这些优势也是一个企业发展的前提与基础。

一、市场营销战略需要具备创新性

一个企业的生存与发展会受到市场营销战略的影响。而市场营销战略的重要性则主要体现在三个方面：第一，市场营销战略与市场需求的相关性，正确的市场营销战略在一定程度能够满足市场的需求。而传统落后的市场营销战略无法满足如今竞争激烈的市场，这就要求市场营销战略能够有与时俱进，具备创新能力。第二，企业发展必然需要积极开拓市场，而市场营销战略的不断创新是开拓市场的有效方式。随着经济全球化的发展的网络在经济交流中的作用越来越重要，市场营销策略也可以借助网络进一步的创新。第三，企业市场影响力的大小与该企业市场营销战略的创新有着较大的关联。对市场营销战略进行不断的调整创新，并同时运用多种竞争方式与营销手段，才更有利于产品的销售，从而达到企业在竞争中取得优势的目的。

二、企业在市场营销策略方面的创新现实状况较差

企业在市场营销策略方面的创新不够最先表现在对市场调研的重视程度不够。市场调研工作如果真的要做到完善是需要投入大量的资金和精力的。而这些巨额的花费是一些小型企业与中型企业所不能承受的，所以他们不会在市场调研方面加大投入量，而是根据自身的经验与设想去制定营销战略。然而这类营销战略是不精确的带有盲目性质的，不能完全适应市场需求，自然而然地会使企业产品在销售竞争中处于劣势地位。

除了市场调研方面存在缺陷之外，营销意识方面也存有很多不足之处。而且国内企业在产品生产方面也有着缺陷，再加上淡薄的营销观念，很容易就造成了与市场需求不相符营销态势。不论是产品的先进与否，面对缺乏较强的市场营销意识这种情况，都会造成产品在市场竞争中无法取得优势地位。所以不管产品的质量有多符合标准，只要是存在与市场信息无法对接的情况，消费者就无法对产品进行深入的了解。

最后一个缺陷是市场营销理念较为传统落后，与现代的市场经济发展不相符合。随着市场经济的发展，人们的生活水品与经济状况都有了很大提高，人们的消费观念也发生了变化。但事实上许多企业的营销理念都较为传统落后，没有与消费者的消费观念相对接，只是在产品的质量和其他方面做大量宣传，与消费者所期望的消费观念不一致，无法满足市场的需求。

三、企业在市场营销管理要素方面的创新策略

（一）从战略角度出发

为了达到更好的创新效果，企业在制定战略时就需要从较高的层面出发进行全面布控。相对于市场营销战略而言，企业自身的战略规划与经营理念也起着至关重要的作用。面对市场竞争，企业要生产什么样的产品，拥有怎样的市场营销理念，产品在市场中处于什么样的地位，这些都是十分重要的问题，在准确的回答这些问题的同时，还需要紧紧抓住创新这个关键词，才可以取得营销先机，在市场竞争中取得胜利。

（二）保证工作高效的同时也要保证产品质量

产品需要与营销战略相匹配，如果不匹配的话，营销战略具有创新的优势，而产品却达不到相应的效果，那么企业就不可能实现持续发展。首先是产品数量，企业在管理经营的时候，需要对产品的数量严格把握，这样做能够加强与客户合作的几率。第二，要注重产品的质量。面对不同的消费者企业虽然能够制定出不同的营销方案，然而产品的质量却没有对此做出相应的变化，这对消费者长久消费这种产品极其不利。

（三）制定科学的营销战略模式

合理的营销模式对产品的销售有着重要的作用。营销模式的制定并不简单，涉及到诸多方面，每个方面都需要得到论证。除此之外还需要能够与时俱进，现在的年轻人都追求个性化发展，产品面向他们时，需要能够做出变化，进行特别定制，即实施个性化的营销方式。这也对营销体系提出不同的要求，需要有能够满足个性化的营销体系。

四、结语

对一个企业来说，企业发展的核心是营销战略，也是它的发展源泉，这就要求营销战略需要具备科学性。所以，企业十分重视营销战略的制定，因为它对企业的发展有重要的影响。在企业发展的过程中，要及时弥补营销战略所存在的问题，使其能够做到与时俱进，只有做到这些企业才能在市场竞争中脱颖而出，才能得到更好的发展。

 

参考文献

[1]张周国.企业市场营销活动中项目化管理的优势探析[J].中国商贸，市场营销论文2013.32.

[2]向梅芳.论企业市场营销活动的项目化管理[J].现代商业，2014.17.

[3]杨利艳.论企业市场营销活动的项目化管理[J].中国商贸，2013.8.

作者简介

陈鹤洋，2001年08月27日，女，汉族，河南郑州市人；单位：郑州市第四十七中学；专业：文科。