摘 要：江西是一个传统农业大省，具有丰富的自然资源。然而，基础设施建设落后、物流相对缓慢阻碍了江西农业的发展。但在当今互联网+的大背景下，O2O模式得以迅速发展。若能抓住此发展机会，无疑能推动江西农业从传统到现代的发展，促进江西从农业大省到农业强省的转变。本文简要分析了江西农产品传统发展方式及其存在的一些问题，同时基于O2O模式对江西农业发展提出了新的发展战略。
关键词：农产品； O2O模式；创新运营 ；一带一路
一、江西农产品发展现状
江西省处于长江中上游的南岸，因为赣江为省内的第一大河，因此简称赣，国土面积16.69万平方千米，人口4200万余人，其中，江西省耕地面积2280千公顷，水面1667千公顷。充裕的人口和丰富的土地资源，是江西省发展农业的得天独厚的条件。
改革开放以后，江西农业取得了相对稳定的发展。近些年，江西省在树品牌、创品牌方面做了大量的工作，也取得了一定的成效。江西绿茶、赣南脐橙、南丰蜜桔、井冈毛竹等优秀农产品品牌走出江西，畅销全国，江西省的“生态鄱阳湖，绿色农产品”品牌形象开始向世界各地传播。
同时，江西省产业优势也较为明显。江西省农业产业特色明显，“三区一片水稻生产基地”、“一片两线生猪生产基地”等基地已经基本完成建设；长江中下游出口河蟹优势产区、赣南湘南桂北柑桔带、“双低”油菜长江中下游产区、长江流域优势棉区四个产业区列入国家《优势农产品区域布局规划》；江西省农业发展也日益趋于现代化，省内实施了“百县百元”工程，推行“四区四型”新模式，分梯度、一步步实现了江西现代农业示范园的建设。目前为止，江西省已经建设77个现代农业示范区，其中国家级11个，省级66个。另外，全省还培植了75个农业产业集群以及800余家龙头企业。
在国际贸易方面，江西主要向东盟、欧盟、美国、日本和俄罗斯等国家销售江西农产品。目前，江西省对外出口的农产品主要包括食用油，水果，活猪，水产品和茶叶等农副产品。江西省是农业大省，因此出口额也有一个可观的量。然而事实上，江西省出口结构仍存在较大问题。近几年，江西省出口量稍有下降，并且在出口的产品中，大部分都为初级产品，加工产品的价值不高。
二、江西农业发展存在问题分析
在经济全球化背景以及互联网飞速发展的情况下，江西农产品发展水平仍然不够，竞争优势不明显，从而阻碍了其在全国乃至全世界的发展。
1.江西特色农产品的竞争优势没有得以充分发挥。在出口方面，江西农产品利用江西较低劳动力成本优势，主要靠低价优势进行竞争，并以国外中低档市场为主，出口农产品的质量和竞争优势不明显。出口主要以大米，蔬菜等传统农作物为主，且都是一般的大路货。除赣南脐橙和江西绿茶外，其他特色产品的比较优势并没有发挥出来。
2.江西农产品的营销策略有待提高。市场营销能力是影响产品市场地位和竞争力的重要因素。而江西农产品在营销方面却存在着诸多问题。江西省大部分农民文化水平较低，营销观念淡薄，“先生产，后营销”、“重生产，轻营销”观念普遍存在。因此导致江西农产品销售缺乏网络化，高效化，农产品的生产销售分散在千家万户，效率十分低下。
3.江西农产品缺乏品牌意识。在农业科研方面，江西省投入力度不够，自主开发能力弱，能在国内外市场上站得住脚的品牌并不多。另外，江西省的品牌意识还比较淡薄，导致假冒伪劣产品充斥市场，使得消费者对相关品牌信心不足，从而阻碍了江西农产品的发展。
三、在O2O模式下江西农产品发展战略
O2O模式对于农产品的营销具有极大的便利，而且对于江西省这种内陆省份更是有较大的作用。
1.O2O模式可以解决江西农产品销售渠道问题，有效降低经营成本。将江西农产品与O2O模式相结合，通过线上的网络宣传，可以省去极大的实体店面宣传费用，而且网络的即时性也使潜在的客户能及时了解产品动向。当顾客对农产品产生了一定的购买兴趣，便可以到农产品销售地进行考察，进而在网上支付购买。这种方式可以在很大程度上提升利润空间，促进产品销售。
2.O2O模式可以增加产品市场曝光度，让江西农产品真正实现“走出去”。江西作为较为内陆的省份，因地理位置缺陷，农产品曝光度不具优势。而O2O模式则提供了一个绝佳的良机，在O2O模式下，江西省只需建设一个良好的网络宣传平台，建设设备齐全、技术先进的生产基地，吸引潜在的客户。但其实这种模式在江西农产品的销售基本上都是偏向国内市场，由于江西省内陆的地理位置和运输方式的问题，要将农产品销售到国外还是存在较大难度。但随着“一带一路”政策的推行，这些问题都有望解决。
3.在“一带一路”政策的推行下，中国与沿线各国的交通和贸易都会更加便利，江西省无疑也可以享受这些好处。也就是说，江西省在与国外尤其是一带一路沿线国家的交通联系和产品运输方面会更加便利。客户实地考察满意之后，便可以在网络上购买支付，经销商利用一带一路的便利，可以在低成本，高效率的条件下运输货物，这也为O2O模式在江西省农业出口的实际运作方面提供了保障，使其具有较大的可行性。
从2010年至今，阿里平台农产品销售额年均增速为112.15%，农产品销售额从2010您的37亿元左右，发展到突破800亿元。淘宝网生鲜产品销售增速高达194.58%。由此可以看出，农业O2O系统未来将会是一片蓝海。若江西省农业能抓住良机，创新运营，定可以在当前基础上获得较大突破。
参考文献
[1]伍博 《浅析我国农产品电商发展现状》.
[2]饶华 《江西特色农产品的发展现状与对策研究》.
[3]陈日武《江西农业融入“一带一路”战略的思考》.
