摘 要：各大短视频应用给移动互联网用户提供集视频制作和分享于一体的功能，移动短视频行业迎来爆发，成为微时代全新的互联网社交入口。但在其发展中也存在许多问题，本文着重分析移动短视频发展中面临的问题并探讨其解决对策。
关键词：移动短视频；现行问题；对策研究
一、短视频APP的现存问题
移动互联网的发展与APP应用商店的繁荣，共同推动了短视频APP的快速增长。然而技术的进步，也使得短视频APP在发展过程中漏洞的扩大，缺点逐渐暴露，阻碍了前进的脚步，这种社交新方式看似起势迅猛，一片繁华，但在发展道路上却一直不温不火，前途光明却却暗藏危机。短视频APP普遍面临以下传播障碍。
（1）内容缺乏文化素养
互联网“娱乐至死”的精神己经日渐盛行，尤其是短视频APP作为一项带有盈利性质的商业产品，商家往往喜欢放大它的娱乐属性来博取大众眼球，而根据“使用与满足理论”，用户在使用更多的是为了消遣娱乐，使得短视频APP的娱乐化倾向越来越重，新奇好玩、刺激娱乐成为视频内容的精神追求，成为这是短视频类APP存在的通病。纵观目前我国市场上的短视频APP，大多侧重侧重美女、明星、搞笑、等内容，大部分内容信息价值低、重复率高。[1]以“美拍”APP为例，每天展示在热门首页的内容都是根据用户的浏览量和点赞数量排名来进行推送的，热点、娱乐、社会占据了半壁江山，据统计，娱乐类的视频内容的数量比高至78.9%。曾经风靡一时的短视频APP“小咖秀”就是一个很好的案例，201 5年一经推出速火爆微信朋友圈和新浪微博各大社交平台，却也“生得率然，死得仓促”。从“小咖秀’'APP的宣传口号“人生如戏，全靠演技”就可看出这是一个重娱乐型软件产品，使用者根据小咖秀APP里现有的声音和字幕素材进行短视频“双簧”创作，让用户们秀脸部演技，展现逗比的自我一面。打开应用会发现，应用开发商提供的视频素材基本上是当下最火热和最流行的电影电视剧片段，短视频在内容上的同质化情况非常严重，并且这款APP的卖点在于秀，用户的自我表现价值大于视频所蕴含内容价值。低俗化和同质化的视频内容极易让用户产生审美疲劳，缺乏营养价值和传播影响力，无论形式再新颖，推广方式再强大，用户在使用中的新鲜好奇心理只要一旦过去，APP很容易如流星般陨落。缺乏内容价值的短视频APP难以形成长久的竞争壁垒。[2]
（2）安全隐患日益暴露
移动互联网技术在提供便利的同时也带来了一系列的安全隐患，例如恶意程序泛滥、用户信息泄露等等。目前，有超过一半以上的手机应用都普遍存在用户隐私信息被泄露等问题。据DCCI互联网数据中心发布的数据显示，66.9%的手机APP存在盗取网民隐私数据的问题，而通话记录、短信记录、通讯录这三方面的个人隐私最容易产生被盗泄露的。根据第37次中国互联网络发展状况统计报告对于2015我国年网络安全环境的数据显示，有42.7%的网民遭遇过网络安全的问题。在安全事件中，电脑或手机中毒或木马情况最为严重，发生率为24.2%，其次是账号或密码被盗，发生率为22.9%，网络技术、APP应用商店的快速发展，让智能手机、平板电脑等移动终端的功能愈发多样和先进，从电子邮箱、通讯录、短信电话等信息隐私，到地理位置、账号密码、交易行为等私人行为，都可以在网络上留下数据。这给了很多网络黑客乘虚而入的空间，严重威肋、着个人的信息安全，增加了用户使用短视频的戒备心理，不利于整个市场的健康发展。
二、应对策略
（1）完善内容审核制度
短视频APP高度自主的传播模式，削弱了过去传统媒体对内容产出上的严格把关机制，虽然在一定程度上丰富了视频的题材，给用户带来了多种选择性，但是当信息的把关被过度削弱时，灵活的传播手段则可能出现使得其反，优势变劣势的反作用，尤其是在多变的移动互联网信息传播圈里，如果没有“把关人”对视频内容进行的适当监管，很容易引发不良的传播效果。因此，短视频APP是一把双刃剑，要借助移动互联网的传播特点，扬长避短。短视频APP的内容产出模式主要分为两种，一种是UGC(用户自行生产内容模式)，一种是PGC(专业化的内容生产形式)。目前我国市场上的短视频APP大部分的内容产出模式是以UGC为主，PGC为辅。因此，在内容的审核制度上，作为“把关人”的开发商应该建立且完善一套严格的审核制度，例如:加强视频审核的技术和人力投入，下架过度娱乐化甚至庸俗低下的视频内容；完善视频内容知识产权保护机制和奖励机制，对高质量的视频进行头条推送，并对幕后的视频创作者进行奖励，打造真正意义上的草根网红；树立品牌意识，利用“议程设置”产出健康向上的高级趣味视频，引导用户创作，从源头上净化环境。
（2）健全法律政策
现如今，国家缺乏专门且独立的对于大众个人信息隐私的相关保护法。伴随网络技术的高速发展，国家应尽快推动加强在移动互联网领域层级的政策法规，从法律上出台专项的管理制度，切实有效的维护好个人、企业和国家的信息安全。
目前，工业和信息化部已经初步探索建立了包括应用开发者签名、应用商店安全责任落实、智能移动终端入网检测、网络恶意程序监测等在内的移动应用安全管理系统，已初步建立了应用商店安全责任制，明确了应用商店开办者的安全管理责任，要求其建立开发者信息审核留存制度，应用安全审核监测机制、举报投诉和恶意程序下架制度、黑名单管理制度等。推动相关的法律法规可以更好地加强国家的监管力度，完善移动互联网的安全制度、净化网络环境、维护移动互联网用户个人隐私和合法权益，为短视频APP的发展塑造一个安全、有序的网络空间。
参考文献
[1] 张译心,宋新华. 传统媒体转型大潮中的短视频应用[J/OL]. 新媒体研究,2017,(14):101-102.
[2] 马世聪. 短视频之争,谁将笑傲江湖[J]. 互联网经济,2017,(04):68-73.
