摘 要：传统美学在产品设计中的应用是市场化前提下产品设计创新的重要方向，在实践过程中为了能够正确的、科学的将中国传统美学思想及美学意境应用于产品设计中，应全方位、广角度对传统美学及产品设计进行研究分析，以此能够宣扬传统美学文化，进而推广独具中国特色的产品设计。
关键词：传统美学；美学思想；意境；应用分析
1.中国传统美学在产品设计中的应用分析
1.1和谐美在产品包装设计中的应用表现
中国传统美学重点表现为和谐之美，深受儒家和道家两个传统思想的影响。在当代产品设计中每每能看到中国传统美学的表现，其重点主要体现在产品外观包装设计中。具体而言，中国传统思想中的生态意识、造物理念、中庸思想与现今产品包装设计有着重要的联系，虽然当代的产品包装设计在一定程度上呈现出多样化的趋向，但是不能否认的是在多样化的发展中出现了众多弊端，如过度包装、奢华包装现象泛滥，导致产品数量和质量与外部包装设计不相符，从而给消费者造成了不良的心理认定感和负面心理印象。基于这一负面现象，将中国传统美学思想正确的应用于产品包装设计中则深具重要意义，通过对中国传统美学思想合理开发、利用，通过其和谐思想的运用减少产品包装中出现的资源浪费现象的发生。此外，中国传统美学思想能够为包装设计创新发展方向，从而实现包装设计的新突破，丰富产品包装设计的内涵和功能，最大限度额吸引消费者的注意力。
1.2中国传统美学元素在产品设计中的应用表现
1.2.1传统民族色彩的应用
中国传统美学中非常注重对色彩的运用，而我国传统的民族色彩基本上都是在民间文化经验的基础上演化而来的，注重对纯色的使用。如我国传统的美学部分民间剪纸多以大红色纸张进行创作，大红色能够在视觉上给人以明亮感，具有蓬勃朝气，以此将大红色搭配相应图案应用在产品设计中，通过鲜艳的色彩纯度，增强包装的视觉表现；另一方面能够提高产品的感染力，给消费者留下深刻的印象。
1.2.2 传统图形的应用
中国传统美学图案蕴含着浓重的本土化思想，即中国传统思想。如太极图案，其中所蕴含具有生命弹性的曲线图案，将中国文化所追求的"和"的思想表现得淋漓尽致。以此为据，将这些蕴含特殊地区思想的图案应用在产品设计中，一方面能够展现出产品强烈的生命力，通过中国人思想文化基底的存在，很容易理解产品包装设计中所体现的思想，给消费者以亲切感，同时能够将中国人独有的精神风貌蕴含在产品设计的过程中。因此，能够满足消费者的消费心理和审美心理，从而通过特殊的中国传统美学图案吸引消费者。
1.2.3绘画元素中"留白"的运用
留白作为中国传统美学中的一种表现方式，通过虚实进行结合，留有想像的空间，从而达到和谐的状态。将这一表现形式运用于现今的产品设计中，在产品包装、造型等方面刻意留取一定空缺，能够给予消费者自主想像的空间，是对消费者主观性和能动性的掌握。此外，留白技法在产品设计中的应用还能够体现中国人所追求的简约美思想，而且在一定程度上缩减生产成本，减少产品制作的二次污染，对低碳环保具有一定的促进作用。
2.中国传统美学——意境"在产品设计中的应用
2.1传统美学中"意境"的研究分析
中国传统美学中的"意境"美首先体现在线条表现中，中国传统的线条蕴含一种独特的情感韵味，这也是中国传统美学设计在文人审美的基础上所追求的，具有明显的本土化和地域特色。如中国传统的瓷器、书法以及建筑等，其中多以线形进行扩展设计的，而且文人墨客都非常注重对轮廓线的追求。其次是对形态的追求，现今产品设计的形态主要围绕产品功能进行的制作，如何在功能与形态之间掌握平衡点是非常关键的，这也是决定其经济附加值的关键。中国传统审美中对形态的把握主要是通过诗的意象进行表现的，能够通过其整体造型端庄俊逸、线条流畅和谐，通过较强的层次感和空间感的表达实现虚实相接的意境。
此外，中国传统审美意境中也同样结合了人体工程学，将其运用于产品设计中能够在遵循人性化设计原则的基础上，创建一种"道"的审美观念，从而通过虚实相生、致虚守静，创造一种动静相生的意境美。
2.2中国美学"意境"在产品设计中的应用
2.2.1使用"体验"性构建产品的审美意境
现代产品设计注重逻辑化和抽象化的共同实现，通俗来讲则表现为简洁的几何形组合。而统观中国传统美学的表现方式，中国传统的线面的表达注重情感体验的，所以在产品设计体现出传统线、面的美则是可以借鉴的，其优点不但能够保证在设计过程中在应用现代的材料、生产技术和设计理念，而且可以准确的表现传统的线面美，并且通过线条圆润刚劲和面的力量感，给予产品"活"的思想和内涵体验。
2.2.2用传统的"观念"构建产品的审美意境
利用中国传统观念为产品构建一种独特的审美意境。如苏州园林中运用的移步换景观念，则为游览者创建了一种独特的时空感，给人一种独特的重新组合的意境美。此外，在中国传统的美学思想中"时空观"的创建有着多样化的表现，所以将时空观念应用在产品设计中，则能够为消费者和顾客带来时空的动态感，在静和动之间寻找一个平衡点，给予消费者和顾客一种似有似无的意境，提升产品设计的层次感，吸引消费者分注意力。
2.2.3用传统的"思维方式"构建产品的审美意境
中国传统美学思想中的思维方式最为典型的则是"造物塑人"思想的利用，通过在产品设计中贯彻人人平等的思想，通过重新设计对产品中对身份地位和阶层表现较强的产品重新进行设计塑造，以此传达人人平等的现代化价值思想，引起消费者和顾客的心理共鸣，给予消费者和顾客心理上的亲切感。
3.小结
综上所述，传统美学思想和意境美在产品设计中的应用，对当今产品的创新设计具有非常重要的借鉴意义，所以将传统民族色彩、传统图形图案和留白美学思想进行合理运用，是构建现代产品设计的本土化表现，能够促使产品设计向着中国创造的方向更近一步。
参考文献
[1]徐剑. 传统"意境"美学在产品设计中的构建[J]. 大众文艺, 2014(13):81-83.
[2]郑仁龙. 中国传统美学思想在产品包装设计中的应用研究[J]. 戏剧之家, 2015(23):154-154.
作者简介
化东（1981-）男，汉族，山东菏泽人，工程硕士，毕业于青岛大学，研究方向为产品设计、民间工艺。
