摘 要：在互联网急速发展下，我国跨境电子商务呈现出飞速发展的趋势。在国际贸易日渐疲软、政府大力支持跨境电商的复杂环境下，跨境电子商务又该如何发展。本文通过对跨境电子商务生存环境的介绍；基础设施、人口密度和互联网规则对电商影响的分析，试图展现中国跨境电子商务的发展前景。并结合政策尝试给出跨境电商的发展建议。
关键词：国际贸易；跨境电子商务；物流
近年来跨境电子商务对外贸易中占有越来越重要的地位。据商务部测算，未来几年跨境电商占全国进出口贸易的比例将提高到20%，并对国民的就业等方面施加更大的影响。因此需要更加深入的了解跨境电商的发展现状及趋势。
一、国内跨境电商的发展现状
在当前的国际经济环境下，国家为了维持对外贸易的回稳向好，出台了一系列鼓励跨境电商发展的政策和建议，在2016年5月，国务院颁布了《关于促进外贸回稳向好的若干建议》，指出要支持企业建设一批出口产品"海外仓"和海外营运中心，并在总结杭州跨境电子商务综合试点经验的基础上，扩大试点范围。近年跨境电商的发展也是举世瞩目。国际邮政公司的统计数据显示：在跨境电商消费者最常购物的商家来源地中，中国占了26%，居全球第一。在亚太地区，美国和中国是跨境电商消费者购物的主要商家来源，而在欧洲，跨境电商消费者明显更倾向于中国。
二、国内跨境电商的发展前景与背景
1.外部市场的新变化
近年来逆全球化浪潮一再出现，如：英国脱欧公投议案获得通过、美国反全球化旗手特朗普获选总统。这一波反全球化浪潮主要是西方国家贸易全球化红利分配不均导致的。可以看出，西方国家的民众，对金融业和跨国资本表达了强烈不满。通过脱欧公投、投票给反全球化代表的方式表达了出来，将使国家的政策倾向于贸易保护主义，必将影响到跨境电商贸易。
2.市场本身条件对跨境电商发展的影响
中国电商的崛起，主要依靠国家的政策扶持、基础设施、人口密度和互联网平台完备程度的优势。而国外，乃至是某些西方发达国家并不具备如此完备的条件，使电商发展受到了打压。以美国和日本为例：相对于中国而言，美国企业受制于工会的限制，人工成本很高，不能像中国一样用较低的工资建立起庞大的物流投递网络，致使美国电商发展势头并不被市场看好。日本的情况则有所不同，该国的实体店拥有极好的人性化服务，使得日本消费者更加倾向于线下消费，这是日本电商得不到充分发展的重要原因。而其他人口密度较小、基础设施完备程度差的国家和地区，则因为运输成本高企，导致投递网络的无法建立进而影响电商的发展。
3.互联网自身的规则对跨境电商的影响
在实际的经济活动中，电商的发展往往受到互联网自身规则的影响，其中最显著的是"赢家通吃效应"。该效应揭示出，在互联网软件的竞争中的最终胜利者，会获得绝大部分的市场份额，而失败者则会被完全淘汰的现象，这是由互联网的特性决定的：互联网最重要的属性是信息交换能力。使用同一款软件可以保证用户间信息交换的顺畅，当一个互联网产品被大多数人接受时，少数人也不得不接受这项产品，防止自己被大多数信息隔绝。电商和电商平台是互联网的产物，也被这一规则支配。这一规则阻碍了国内电商在境外重新组建自己的销售平台。
三、对跨境电子商务发展的建议
1.加强政府的支持力度
跨境电子商务相较于一般的国际贸易部门来说，会接触到更多更大范围的国家和地区，对了解不同国家和地区的法律法规有着更大的需求。因此我国政府应当着重推动与国际跨境电子商务法律法规的对接，建立统一的行业标准，满足跨境电商对于不同地区了解的需求，为跨境电商的发展创造有利的条件。
2.跨境电商自身推动市场发展
跨境电商需要通过对自身的调整达到更大发展的目的。在市场经济发达的国家和地区。跨境电商的发展需要建立在创造更多的消费需求上。这就要求跨境电商细分已有的市场，推出有自己特色的产品吸引当地的消费者。而在市场经济欠发达的地区，跨境电商的发展需要建立在高质量服务的基础上。
3.推进跨境电商贸易物流渠道的建设
跨境电商是一种高度依赖物流和基础设施的贸易类型。为了助力于国内跨境电商的发展，政府可以大力投资"一路一带"沿线国家的基础设施建设，例如提供低息基建贷款，既能消化国内过剩的产能，又能为跨境电商贸易的进驻做好准备。而民间的物流企业需要紧跟国家"一路一带"等贸易战略，在人口密集地区设立自己的物流机构，从而塑造出更加适宜跨境电子商务发展的环境。
参考文献
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