摘 要:传统文化艺术是我国民族的文化遗产，更是平面设计中的主要元素。但是自从我国经济建设不断加快，科技发展水平不断提升，传统文化却逐渐被没落，特别是平面设计中表现非常突出。从平面设计现状来看，现代化的艺术与文明应用较多。许多人认为传统文化艺术无法吸引人，已经开始落伍。因此，探究中国传统文化艺术在平面设计的应用具有重要意义。本文阐述传统文化艺术和平面设计的关系，探讨传统文化艺术在平面设计中的应用。
关键词:平面设计；中国传统艺术；应用
一、前言
中国是具有五千年历史的文明古国，具有悠久的文化历史。因此平面设计时，就应该将传统文化艺术和平面设计融合起来，对我国历史文化进行传承与发扬。应用传统文化艺术，不但是平面设计灵感源泉，同时还给设计作品融入时代个性。如果平面设计以创造性为前提，那么传统文化艺术即为平面设计基础。在这种形势下，探讨传统文化艺术在平面设计中的应用具有实用价值。
二、传统文化艺术和平面设计二者关系
文化能够真实反映出社会的形态与精神文化水平，传播是本质。中国具有几千年历史发展，文化底蕴非常深厚、博大精深、源远流长；文化艺术随着人们思想文化变化而变化，孕育着中华民族的独特艺术风格，更是中华人民的智慧结晶。这种文化艺术发生转变同时，不同形式、不同风格的艺术随之而变。
在过去，人们虽然没有平面设计这个概念，但许多表现形式与风格均展示出人们对生活的态度，比如殷商出现的青铜器，唐宋时代的绘画等，均蕴含着多种多样的元素，是平面设计雏形。比如瓷器上的龙图图案，寓意为龙凤呈祥；从历史发展来看，平面设计和传统文化艺术具有紧密的关系，同时还会随着传统文化的变化而发生转变。
传统文化源自于过去，远古时代就出现了艺术元素，比如图腾标志，很多族群部落中图腾均使用传统的动物形象为设计主体，连如今的平面设计中也出现。例如，北京奥运的福娃都是燕子、熊猫及羊等各种动物，以动物原型展示艺术。如今，平面设计从西方逐渐传入中国，很多艺术家与设计者大量借鉴西方设计的理论与思想，同时将其和中国的传统文化元素有机结合起来，通过传统文化的文字、图案及色彩等各种元素，转化成设计者的独特视觉语言，丰富平面设计作品的内涵与思想。
三、平面设计中的中国传统文化艺术应用
创新是平面设计永恒的追求，但是创新又是对传统的改革与继承。中国的传统文化艺术是由上千年历史积累，底蕴非常丰富，更是平面设计的借鉴资料与创造来源。在进行平面设计时，就应该将中国传统文化艺术融入进去，集精华为一体。
3.1 传统图腾在平面设计的应用
纵观中国传统文化艺术中，图腾是比较早的文化艺术元素，同时样式各种各样，例如长命锁、中国结、麒麟、龙等等；一直以来，中国人都喜欢健康向上的文化艺术。例如每到过春节时，中国人各家各户均会在大门上贴上“囍”、“鱼”的图片，预示着喜气洋洋和年年有鱼（余），借着谐音预示来年家里的粮食和钱财丰收富余。有一些中国人将福字贴到大门正中心，而且大多数都是倒过来贴，就是预示着来年福气到家。这些做法都体现出了过年气息。在产品包装上，许多经销商也看出了人们的心理，将这些图腾应用到产品的设计与宣传中，将传统图腾和需要设计商品在音形意上进行贴合，从而达到宣传推广产品的效果。从现代的平面设计来看，许多设计者喜欢讲麒麟、龙、京剧脸谱等各种传统图腾应用到商业设计中，把传统文化艺术与流行手段结合起来形成别具一格的作品。
比如“福禄寿”就是使用桃子、蝙蝠及梅花鹿象征长寿，而吉祥图案采用象征与谐音等，就是设计者将人们熟悉的传统文化艺术应用到平面设计中，才能够让设计作品具备了生命力。在这里列举一个比较成功商业案例：老凤祥金店应用传统文化中凤凰形象与吉祥谐音给消费者表达了飞黄腾达、吉祥如意的寓意。这样不但能够拉近商家和消费者间的距离，还能够从商业行业中寻找文化依托，让人们深刻他体会平面设计中应用传统文化的巨大活力。
3.2 传统色彩在平面设计的应用
在中国传统文化艺术中的颜色主要是五行色彩，即为青、黄、赤、黑、白五种色彩，这几种色彩是最能够体现中华民族的色彩。事实上，这几种颜色具有自己的象征意义，给人们传递着一种精神与力量。平面设计就是从传统色彩的理解基础上对人们生活场景进行加工创造，从设计出时代所需的新设计及新作品。比如传统色彩中的黑色象征着一种庄重、沉稳及冷酷。
在如今的平面设计中，黑色被广泛使用到专业、稳重的领域中，比如数码产品、汽车等等。但是在家居的空间设计中，有一些比较特殊的地点也采用黑色，主要是塑造出一种高贵形象。如今黑色成为了一种主流色彩，可以与许多颜色共同搭配，让设计作品更具有层次感。传统色彩中的白色象征着高尚、纯洁，更是所有颜色综合体，这种颜色让人们充满想像。在如今的平面设计理念中，白色具有非常浓重的科技感，事实上白色是冷色，在现代平面设计中基本上都是其他暖色共同搭配衍生出纯白色，从而替代白色。
传统文化中的黄色象征着富贵、辉煌、地位及威严，比如象征着中国精神的“龙”，通体为黄色；在平面设计中黄色代表着阳光，因金黄色总让人感受到暖暖之感，黄色和辉煌、灿烂同色，让让感受到财富与权贵。
从工业领域来看，黄色因其色彩亮度大多用来做警示用，用来提醒专用的物品，加强安全性。例如工程警示提醒、交通警示牌等。传统色彩中的赤色即为红色，这种颜色是振奋、热烈、吉祥及热闹的代名词，如今平面设计理念中，红色属于热情奔放型的颜色，体现出一种强烈的质感与顽强的生命力，同时也体现出一种喜庆，红色能够让人们加速血液循环，激情奔放。而且红色还具有极强表示度，常常被使用在需要人们注意的场所中，例如危险警告、防火警示等；许多标语及广告为获得人们的眼球，就常常以红色示人，例如超市做降价销售等；传统色彩中青色主要包含了蓝色及绿色，而在传统色彩中绿色表示朴素之意，现在平面设计早就和生命、何平及希望紧密联系在一起。
因此商业使用中，绿色大多成为了安全、卫生及环保作品代言，其绿色象征着生机勃勃、树木繁茂，给人一种春天或者希望之感。在传统观念中蓝色是纯洁、神圣的象征，在平面设计中应用蓝色就给作品增添了一种忧郁气质，当然这也是西方文化的影响。同时蓝色也是一种标准颜色，成为企业专业形象的象征颜色等。
3.3 文字元素在平面设计的应用
随着时代不断进步与发展，中国元素成为了时代发展的潮流，中国的传统文化艺术逐渐被许多国家所接受，尤其是汉字具有代表性，汉字中凝结着中国数千年的文明，而且汉字也是平面设计的良好素材，例如08年北京奥运会中许多环节均向展示着汉字文化，汉字构成美是不能够采用语言表达。书法是中国位子中的书写形式，也是平面设计中应用最广泛的形式，体现出传统文化艺术的精髓。文字属于视觉形象，在平面设计中具有非常重要的地位。一件优秀的平面设计作品通过文字能够抓住人们的眼球，体现出设计作品要表达的意义。例如许多设计酒包装的作品中，就是从“酒”字上去寻找突破口，通过书法中“酒”字的遒劲有力体现酒的豪迈，如图1。平面设计者为了创造汉字，积极的从书法进化与图形演变上探寻突破口，在汉字装饰规律基础上发挥设计汉字的能力，这样不但让人们全面了解汉字演变过程，还能够成功的应用到平面设计中，将商业包装推向市场。
图1
参考文献
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