摘 要：网络营销的概念在很多企业的发展中被应用得越来越广泛，我国的茶叶流通一般是以批发形式为主，但是近年来随着信息技术时代的快速发展，我国茶叶行业的传统生产经营理念已经不适用于当前时代的发展。面对新兴的互联网时代，茶叶企业应该充分地利用网络这一平台和资源，加强茶叶行业的快速发展。
关键词：茶叶；营销；趋势
随着信息技术的发展，互联网的普及为企业的发展带来了一定的商机。网络媒介不仅传播的范围广，而且传播的速度也十分快。在互联网时代网民的数量正在逐渐增多，利用网络平台进行营销成为很多企业营销发展的趋势。传统的营销方式在现代市场环境中有些不适应，在现代化背景下，加强网络营销，对于茶叶营销是一种必然的趋势，也是一种全新的理论和方法。当前有一些茶叶企业在营销的过程中已经加强对网络资源的应用，也建立的相应的网站，但是仍然还存在一些问题。在现代经济环境中，进行网络营销是企业发展的一种必然趋势。本文就茶叶企业网络营销的必然性以及茶叶企业网络营销的策略进行分析。
一、茶叶企业进行网络营销是一种必然趋势
茶叶企业为什么要实行网络营销，可以从以下几个方面进行分析。
（一）网络的发展对传统的营销模式有冲击
信息技术的发展，也推动了网络技术的不断进步，在现代化社会中，网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分，无论是商家还是消费者，网络都是一个重要的平台。很多买家在网络上进行购物，很多商家在网络上寻找商机。在信息化背景下，人们的生活方式逐渐改变，消费也变得更加理性，希望能得到更加便捷的服务，比如网上购物。这种网络经济的发展，对茶叶企业的传统营销模式有很大的冲击作用，将会影响到茶叶企业传统的营销理念以及营销方式。在现代化商务中，很多人通过网络或者电话等方式，就可以获得自己想要的商品，可以足不出户，而传统的购买渠道一般是需要亲自挑选，相比较而言，不够快捷方便。网络营销成为一种新的营销方式。再比如，网络营销对于批发商和零售商这两个环节有一定的削弱作用，从而降低了商品的成本，商品价格也会变得更加低廉，对于消费者而言，是一种很大的吸引力，因此，网络营销也成为很多茶叶企业提升竞争力的一种重要方式。网络营销有很多种宣传方式，比如邮件、网页等，都可以对消费者产生一定的吸引力。
（二）网络营销也是国际营销的趋势
经济全球化、一体化发展是世界经济发展的重要方向和趋势，知识经济时代中，各种高新技术的应用越来越广泛，以满足消费者的需求为核心的新经济正在迅速发展。茶叶的品牌效应是茶叶营销过程中的一个重要因素，在经济全球化背景下，茶叶企业也希望能朝着全球化的目标进行发展，不断提升茶叶的知名度。茶叶企业的营销需要对不同的消费者的需求进行掌握和识别，从而对目标市场进行准确的掌握和确定，并且根据目标市场的具体情况采取相应的营销策划，提供消费者满意的服务。然而想要让我国的茶叶经营和销售实现全球化目标，加强在国际市场上茶叶的厂家、消费者等方面的交流，就必须要利用网络资源。网络世界的快速发展，为茶叶企业掌握各个国家之间的人对茶叶的消费需求和欲望提供了一定的平台和渠道，网络渠道可以缩短生产者和消费者之间的距离，使得生产者能明白消费者的需求，生产更加符合消费者需求的产品。
（三）网络营销是提升经营效率的方式
互联网具有丰富的信息，每天的信息更新十分及时，而且也便于网民进行相关信息的搜索。由于网络是一个开放性的平台，用户可以在上面畅所欲言，茶叶企业在发展中，必然会利用这一渠道，获取与茶叶生产销售等有关的市场信息动态，根据市场的信息动态可以制定出相应的生产以及销售的计划，减少企业库存率。企业也可以根据消费者的类别来定制相应的资讯消息、产品特性等，使得消费者能够在终端进行相应的检索，便于消费者进行购物，还可以给茶叶生产销售企业提出一些意见和建议，促进企业的生产经营水平的改进。另外，网络的发展还可以帮助茶叶企业建立相应的经营模拟网络，并且将其应用到企业的经营过程中，利用模拟系统进行模拟决策和经营，减少决策的失误，是企业降低风险和成本的一种重要方式。因此，在未来的发展中，网络营销将成为茶叶企业的一种必然发展趋势。
二、茶叶企业如何进行网络营销
信息技术和网络平台的快速发展，使得很多企业都认识到网络营销的重要性，茶叶企业也不例外，当前已经有一些茶叶企业意识到网络营销的重要性，开始在企业的发展过程中应用各种互联网技术。但是在实际的应用中还是存在一些问题，茶叶企业加强网络营销，可以从以下几个方面出发。
（一）加强对企业网站的美化设计
企业网站页面是否简洁精美，在很大程度上影响着人们的购买欲望。企业的网站是企业形象以及文化的反映，因此在加强网络营销的过程中，首先需要做好网站的美化设计。主要包括几个方面。
首先，对企业网站的网页要进行美化。网页是消费者对企业产生第一印象的部分，在茶叶企业的网页设计中，不仅要美观，还有清晰简洁。消费者在对企业的网页进行浏览时，不仅要能对各种产品的信息有所了解，还要产生一种视觉享受。因此进行网页设计，要对文字和背景之间的协调进行规划，用背景来衬托文字，用精美的网页设计来衬托产品。一般说来，茶叶企业的网页设计，不能有太多的颜色，标题要简练，言简意赅地说明具体的意思即可。其次，企业网站要有清晰的导航设计。消费者在购物的过程中，需要有网站导航的指引，网站设计中的导航应该要清晰明了，对于各部分的链接都要有清晰的标识，保证用户在使用网络进行购物的过程中能够有清晰的思维和视觉效果。第三，企业网站的网页风格要保证统一，对于主网页和各个子网页，应该保证风格的统一，比如颜色、文字、字体、标题等都要统一风格，使得在上网的过程中，能够给人一种比较舒适、顺畅的感觉。最后要保证网页的流畅性，如果网页上的图片等元素过大，往往会导致网页显示比较缓慢，这会极大地影响购买欲望，因此要加强对网页容量的控制。
（二）利用网络加强企业的推广
茶叶企业的网站设计发布之后，推广就是一个重要的方面，将企业的网站进行推广，就是要使更多的人能对茶叶企业有更加深刻的了解，从而能通过网站等了解茶叶企业的产品和服务信息，为营销做准备。利用网络的形式对企业进行推广，可以有多种方式，比如在各种网络平台上推广。加强企业的推广，可以通过多种方式，比如在搜索引擎中进行推广，即利用网络的搜索引擎，在线地检索茶叶企业从而进行企业的推广；发布相应的信息进行推广，茶叶企业可以通过各种网络渠道发布相应的信息，比如论坛、BBS、网络群、邮箱等，都是进行网络推广的好阵地。
（三）加强网络市场调研的力度
网络市场调研，指的是在互联网系统中进行各种信息的收集、整理以及分析研究的过程。由于互联网的开放性、自由性、广泛性等特点，有助于茶叶企业了解客户的相关需求。企业可以发布相应的问卷，让消费者进行自愿的填写，企业再根据消费者问卷的内容进行分析和研究，从而为消费者提供更加便捷的服务以及质量更高的产品。
结语
互联网时代的快速发展为企业的生产经营带来了很大的空间，对于茶叶企业而言，在互联网时代可以加强对网络的应用，实施网络营销。网络营销是茶叶企业未来发展的一种趋势，各个企业应该加强对这部分内容的认识和应用。
参考文献
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